錶壇焦點
2019.12.31 13:48

【錶壇焦點】年度重點回顧!2019年錶界發生了哪些大事?

文|王偲宸 Amanda Wang

到了年終免不了回頭看一下,今年一整年的業界到底發生了哪些大事件。雖然就全球市場來看,景氣依然沒有大幅回升的現象,但也因為如此一些新的作法開始產生,例如錶展形式的改變、還有官方保固年份的延長等等,尤其是品牌們的錶展出走潮和錶展時間較往年延後,都讓明年的局勢看起來有點動盪,但就目前看來至少這些醞釀中的改變並不是壞事。就像50年前的1969年,在錶界發生了不少影響持續至今的重要事件,未來回頭來看2019年,或許也會是個轉化的關鍵之年也不一定。

1. 骨牌效應持續?BASELWORLD的品牌出走潮

從2018年的7月,SWATCH GROUP開響了第一槍,宣布出走BASELWORLD,旗下中高階品牌自辦Time to Move錶展之後,品牌出走效應持續延燒,今年四月百年靈宣布退出2020年BASEL、到了11月SEIKO也宣布SEIKO和GRAND SEIKO將在東京自行舉辦發表會、然後12月卡西歐也跟進,表態將在慕尼黑舉辦自家錶展。會爆發這波出走潮,除了之前就一直在討論的,錶展這種大型展會的形式,已經不太符合這個時代的行銷模式了,而且SWATCH GROUP就表示每年錶展至少要投入五千萬瑞士法郎的預算(約台幣15億!),而且BASEL全新的場館費用還要參展品牌一起分擔,實在很勞民傷財,加上四月底才舉辦錶展,如果考慮到錶展後新錶才開始鋪貨的上市時間,確實有點太晚,因此明年BASELWORLD會有怎樣的變數,大家都還在觀望。順帶一提,S.I.H.H.或許感受到這股品牌出走壓力(畢竟AP決定在2020年自行辦展、RICHARD MILLE退出、GREUBEL FORSEY早先也宣布不參加了),今年公佈2020年將改名WATCHES & WONDERS GENEVA,今年的動盪造成對明年的影響,未來錶展到底會變成什麼樣的形式,明年會是個滿關鍵的觀察年度。

2. 以163億美元買下TIFFANY & CO.!LVMH精品帝國版圖持續擴張

10月的時候就開始傳出LVMH集團將要買下TIFFANY & CO.的風聲,交涉過程中一度因為價碼談不攏而導致差點破局,但接近11月底的時候突然協議成功,LVMH以163億美元(約台幣4,900億)的價格買下TIFFANY,和BVLGARI、CHAUMET形成LVMH珠寶品牌三巨頭。這項併購除了展現LVMH集團,積極進攻美國珠寶市場的野心之外,也強化了他們和擁有卡地亞及梵克雅寶等品牌的RICHEMONT集團抗衡之戰力。TIFFANY之所以會答應這項併購,除了LVMH後來展現誠意提高價碼之外,銷售表現受到中美貿易戰影響在中國的成績不如以往,或許也讓TIFFANY產生危機意識。至於對手錶市場有什麼影響呢?雖然TIFFANY旗下也有手錶的品項,但珠寶佔的銷售比還是屬大宗,最受錶界關注的部分在於TIFFANY和百達翡麗的合作關係。2008年百達翡麗在TIFFANY第五大道旗艦店設點,雖然不是獨立專賣店的形式,但店裡銷售的錶款,面盤上同時有著PATEK PHILIPPE和Tiffany & Co.的字樣,而且只在美國買得到。因此未來這項合作百達翡麗會不會因為LVMH算是競品而終止呢?當然也格外受到關注。

3. 重大事件連發的1969年!2019慶祝50週年紀念的包括...

如果要在近代鐘錶史挑出一個重要年份,說是1969年絕對沒有異議!首先是同時由三個陣營分別推出三枚自動上鏈計時機芯,這是鐘錶史上第一次出現自動上鏈的計時機芯,而且不出則已、一出同一年就發表了三枚>>>詳細報導請看這。再來是阿波羅11號登月50週年,當時Buzz Aldrin戴著OMEGA超霸計時碼錶一起上太空,算起來OMEGA超霸總共參與了六次登月任務,現在提到登月錶大家幾乎都會直接聯想到OMEGA了,因此在登月50週年的今年,OMEGA當然也要來發一下登月錶50週年紀念款,慶祝這件在兩個領域都是個里程碑的的歷史事件。而在這一年SEIKO也算是實力大爆發,除了開始銷售自動上鏈的Speed-Timer計時碼錶,(而且當時搭戴的6139機芯,就已經採用「導柱輪」和「垂直離合」結構了超先進!),同年12月他們也推出全球第一只石英錶35SQ。當時35SQ的數據每月誤差±5秒,日誤差則是±0.2秒,精準度完勝了當時的機械錶,為日後重創瑞士製錶業的石英風暴鳴響了第一槍。

4. 提升銷售的強心針?RICHEMONT集團四大品牌延長保固時間至8年

2019年RICHEMONT歷峰集團旗下,從積家開始到卡地亞、IWC,和之後跟進的沛納海,都宣布提供產品保固時間8年的策略,每個品牌都有自家專屬的保固登錄平台,只要上網登錄商品序號,就可以享有8年保固的福利,而且仍在保固期內的手錶,在這個消息公布之後,同樣可以享有延長保固的權利。延長保固的趨勢應該是從2015年的勞力士開始算起,當時勞力士將保固從2年延長至5年,後來2018年OMEGA也延長保固到5年,今年歷峰集團更豪氣,將旗下四位銷售天王的保固期一口氣拉長到8年這麼久。延長保固背後代表的除了是售後服務的提升之外,對於行銷來說也算是滿有力道的宣傳點,雖然有部分聲浪打趣說,如果藉由延長保固可以提升銷售,那代表品牌銷售手錶獲得的利潤,絕對遠大過於延長保固免費部分維修所需負擔的成本,但無論如何,對錶迷來說這都算是利多的好消息,之後會不會有多少品牌陸續跟進也滿值得觀望看看。 (編按:2020年的1月1日,帝舵也宣布跟進老大哥勞力士,將保固期從兩年延長到五年了!)

更新時間|2020.01.02 22:49

更多內容,歡迎訂閱鏡週刊了解內容授權資訊

相關關鍵字: