【錶壇焦點】用創新的方式做傳統的事!年輕化策略的RADO新攻勢

文|王偲宸 Amanda Wang

以往提到雷達表總是會直接聯想到陶瓷材質,不過近期雷達主攻復刻的路線,2019年正式獨立為一個系列的Golden Horse、還有Captain Cook庫克船長,都是從歷史中挖寶的復刻款。有趣的是錶款主打的是復刻,然而行銷上卻走向創新,除了全球線上記者會之外,在形象影片和社群媒體的操作上,都可以感覺出雷達開始走向年輕化的趨勢。

雷達全新發表的形象影片,打出「Feel it盡情感受」的口號,形象操作上開始走向時尚品牌的調性。

前陣子RADO的官網,大動作預告他們1月9日的全球線上記者會,網站上也列出倒數計時,看起來更有一種要宣布什麼大事的感覺。後來總裁Matthias Breschan露臉,在一連串的談話中帶出「Feel It! 盡情感受」的品牌未來方向,新一波的形象影片質感也做得滿到位,乍看下會覺得好像是時尚品牌的影像視覺。指出雷達表未來除了持續在材質方面有創新的嘗試之外,之後也會更與時俱進的調整行銷策略,社群媒體的露出、互動式體驗的方式,都將會是他們的方向。

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這次的線上全球記者會當然也包含在內,在這兩年品牌們陸續退出大型錶展的風向之下,雷達的嘗試也是一個試水溫的作法,這樣的形式用在年度重點錶展過後、穿插在階段式的單款發表,感覺上還滿合適的。

庫克船長300米復刻款,在遠百信義A13全球首賣,這次的鍊帶搭的是三板帶,漸層色也做了調整。

在全球線上記者會過後,雷達1月13日也在台北遠百信義A13舉辦記者會,發表重點是他們從去年就開始主打的Captain Cook庫克船長系列,這次曝光的是庫克船長300米新款,而且A13這波是搶先全球的獨家首賣。去年亮相的是200米的庫克船長,那時候的鍊帶是七珠帶,而今年的300米搭的則是三板帶,有藍、黑、綠三個漸層色面盤,這次的漸層色和200米比起來也有一些調整,42mm的錶徑、300米防水、C07自動上鍊機芯的動力儲存可達80小時,而且還搭上這幾年很流行的快拆功能,有復古皮帶、NATO帶等十一種錶帶可以自行替換,在穿搭性和便利度方面都做了提升。

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庫克船長系列還原1962年的設計,盒型藍寶石水晶錶鏡搭上內傾式旋轉陶瓷錶圈、箭頭針搭配劍型指針、加上紅色日期顯示,算是復刻純度滿高的款式。2017年雷達就出過一款Captain Cook限量錶,算是為現行常規系列的庫克船長先埋了一條線。當時的限量款有45mm和37mm兩種尺寸可以選擇,從這個方向來推敲,之後庫克船長300米腕錶應該也會有其他錶徑的版本,尤其是滿適合大部分亞洲人體型的37mm,出線的機率應該滿高。

更新時間|2020.01.14 05:52

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