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2020.01.16 09:28

【悠活臺南】福澤廣被 聖賢神明文創品引風潮

攝影|陳毅偉    文|黃淑卿 
飲品包裝上「一定要成功」的口號,切合民眾想求得的祝福與庇佑。
飲品包裝上「一定要成功」的口號,切合民眾想求得的祝福與庇佑。

臺南市文化局以古蹟主題打造一系列的文創商品,相當受到歡迎,其中去年(2018年)2月開始推出的文創零食飲品,更是帶來2,600萬元的豐碩進帳。而這股文創風潮也吹進民間信仰廟宇,位在北區的頂土地公廟,以廟中供奉幾位神尊屬性,分別設計了多款祈福吊飾,造型討喜且隨身攜帶方便,吸引許多年輕信眾到廟裡參拜結緣。

臺南市是歷史悠久的都市,擁有豐富文化底蘊,古蹟觀光更是越陳越香,到訪的觀光客,都會到幾個古蹟景點走走逛逛,不過對年輕族群來說,要2訪、3訪這些古蹟景點,得要有更多新的吸引力,臺南市文化局近幾年的古蹟運營,正好切合年輕族群脾胃,除了推出多樣文創商品,去年開始更結合休閒食品,將創意趣味連結文化元素,以跨界合作方式,行銷推廣古蹟景點,不但為文化創造商機,也增加臺南古蹟歷史文化的能見度。

以古蹟主題打造的文創休閒零食,相當受到歡迎,帶來豐碩進帳。
以古蹟主題打造的文創休閒零食,相當受到歡迎,帶來豐碩進帳。

 

成功又致勝 點心飲品大熱銷

這項跨界合作以鄭成功、孔子、媽祖等,與臺南發展及著名古蹟景點相關的人物、神祇來開發古蹟限定商品,同時結合相關古圖、藝術家的創作版畫,以兼具趣味、文化元素作為設計主軸。目前開發品項包括了成功洋芋片(鹽味、芒果味)、成功啤酒(原味、荔枝口味)、至聖點心麵(原味、辣味),以及天后豌豆酥等商品。

臺南市文化局近幾年的古蹟運營,正好切合年輕族群脾胃。
臺南市文化局近幾年的古蹟運營,正好切合年輕族群脾胃。

這波古蹟限定商品自2018年2月開始,首發推出結合知名歷史建築延平郡王祠的「成功洋芋片」,由於名字相當討喜,不但創造話題,也帶動了買氣,銷售至今超過23萬包;文化局打鐵趁熱,同年8月再推出以「成功」為名的啤酒,銷售至今超過26萬瓶,也是截至目前銷量最高的商品;9月更以全臺首學孔子廟為主題,推出取自「致勝」諧音的「至聖點心麵」,因噱頭十足,已熱銷超過18萬包。總計這些自營商品已經帶來超過2,600萬元的收入,可說是超吸金的金雞母。

這些創意商品兼具文化意涵及趣味,包裝上的口號「一定要成功」、「一定要制勝」、「一定要保佑」,也相當切合民眾造訪古蹟景點後想求得的祝福與庇佑,景點限定販售,更讓這些商品成了致贈親友的最佳伴手禮。

飲品包裝上「一定要成功」的口號,切合民眾想求得的祝福與庇佑。
飲品包裝上「一定要成功」的口號,切合民眾想求得的祝福與庇佑。

文化局也計畫以此方向,持續挖掘與臺南相關的文化元素、有趣議題,像是傳統民俗、藝陣或宗教信仰等,以臺南深刻的文化底蘊,發展創意又與民眾生活話題相結合的商品,讓大眾能以更有趣,且不同的視角來認識各種面貌的臺南。

 

祈福並結緣 福袋金豬超搶手

此外,位在北區的頂土地公廟,則以廟中供奉神尊的不同屬性,設計各式祈福吊飾,造型討喜且方便隨身攜帶,不僅讓原本就有需求的信眾趨之若鶩,更意外吸引許多年輕人前來廟裡參拜結緣。

廟中求財、防小人的吉祥物,吸引許多業務人員前來。
廟中求財、防小人的吉祥物,吸引許多業務人員前來。

頂土地公廟是清朝官建祠宇,有近280年的歷史,原名「總鎮署東轅門土地祠」,日治時期改由民間管理,廟名也改成「鎮轅境」。1993年廟宇重建,分成前後兩殿,但前後兩殿祀奉神祇完全相同,主祀福德正神,陪祀大聖爺公、臨水夫人,最特別的是,後殿規模比前殿還大。

廟裡還有一個特殊景象,就是供奉的土地公神像都帶著相帽,據說當年主持祭拜的總兵大人官拜二品,因此受祭拜的土地公神尊必須再高一官階,而一品視同宰相。另外,廟中陪祀的大聖爺公,民間所稱齊天大聖,面容不是猴臉而是官臉,也是極其少見。

頂土地公廟裡供奉的土地公神像,帶著相帽,是一大特色。
頂土地公廟裡供奉的土地公神像,帶著相帽,是一大特色。

頂土地公廟原本也和一般廟宇一樣,只有金錢龜、招財錢母、紀念金幣等吉祥品供信眾結緣,但信眾需求日益增多,加上小家庭供奉不易,廟方於是和文創業者合作,依據每年不同生肖發想,推出金雞母、金馬上賺、金豬和金元寶等擺設吉祥物。

另外,這幾年有新雕伯公金身,只是數量有限,家中得有神案才方便迎請,廟方靈機一動,再請文創業者設計平安福袋,裡頭放置新雕伯公金身所餘牛樟木。廟方說,這也等同是伯公金身分靈,同時不需要繁瑣科儀,方便攜帶或吊掛於家宅、車內,推出後受到信眾歡迎。

陪祀的大聖爺公面容非猴臉而是官臉,極其少見。
陪祀的大聖爺公面容非猴臉而是官臉,極其少見。

 

求財加求子 奶瓶元寶助鏟金

老廟新創還不只如此,依據廟中供奉主神特性,還有一系列求財、求子、求平安的設計。像是廟裡大聖爺的金箍棒,祈願學童專心讀書、信徒防小人,據廟方表示,這項結緣品特別受歡迎,陸續追加下單了好幾次。

求財金鏟附有金元寶,求子金鏟則掛有奶瓶。
求財金鏟附有金元寶,求子金鏟則掛有奶瓶。
頂土地公廟以廟中供奉的神尊,設計各式祈福吊飾。
頂土地公廟以廟中供奉的神尊,設計各式祈福吊飾。
頂土地公廟是清朝官建祠宇,有近280年的歷史。
頂土地公廟是清朝官建祠宇,有近280年的歷史。

另一款同樣也是人氣滿點的金鏟子,想求財的就找伯公擲筊帶回金元寶鏟子,求子可找臨水夫人求得掛奶瓶的金鏟子。清清楚楚的分眾市場,讓傳統廟宇文化也搭上這個世代的客製化服務,更貼近民眾需求。

鎮轅境 頂土地公廟

地址:臺南市崇安街91號

電話:06-220-9858

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完整內容可參見臺南市刊《悠活臺南》

更新時間|2020.01.20 15:23

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