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2020.02.05 11:38

【YouTube財報首露面(上)】廣告創造千億年收 一半以上分給油土伯

文|張憶漩    攝影|林煒凱

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台灣百萬訂閱數 YouTuber,左起為知名YouTuber魚乾、Ryuuu TV(左二、三)、眾量級(左四、五)、白癡公主。
台灣百萬訂閱數 YouTuber,左起為知名YouTuber魚乾、Ryuuu TV(左二、三)、眾量級(左四、五)、白癡公主。

過去大家都在猜,今年 YouTube 直接公布給你看。

Google 母公司,同時為 Google、YouTube 等系列企業體的控股公司 Alphabet,於美國時間週二(4)首度釋出旗下最大影音平台的原始財務資訊,終於讓眾說紛紜的 YouTube 廣告收益見了光:去年度,YouTube 廣告收益高達 150 億美元,換算約 4500 億台幣,且根據 Alphabet 財務總監(CFO)Ruth Porat 的說法,他們與創作者分享了這項收益的絕大部分。

Alphabet 公開 2019 Q4 和年度財報。
Alphabet 公開 2019 Q4 和年度財報。

YouTube 誕生於 2005 年,從單純的影片分享平台,逐漸茁壯為威脅傳統影視產業的媒體巨頭,2006 年即開始向企業賣廣告,2012 年推出「合作夥伴計劃」,協助創作者推出更吸引關注的影音內容,以召喚更多廣告商投放廣告。他們的商業模式很簡單,YouTube 提供一個穩定並(盡可能)開放的平台讓創作者上傳創意內容,對前來觀看影片的觀眾投放廣告,向廣告商收取廣告費,再與創作者分享廣告收益。

YouTube 與創作者之間的分潤曾經是那般神秘,坊間流傳的比例從 30% 到 60% 都有,本刊記者曾在前年專訪 YouTube 大中華區策略合作夥伴協理林映嵐,試圖向她求證分潤比例,林僅以「請參考 YouTube 合作夥伴計劃相關內容」輕巧地避開問題。

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而這次 Alphabet 財務總監倒是開誠布公。證實影片創作者分到 55% 的廣告收益,剩下的才留給自己。也就是說光是 2019 年一整年,YouTube 就為全球 YouTuber 創造 75 億美元的廣告收益,還不計入付費訂閱服務推出後的收入。

更新時間|2020.02.05 11:44

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