鐘錶專題
2020.04.02 13:53

【專題報導】疫情爆發的連帶效應!對鐘錶產業的後續影響可能會有哪些?

文|王偲宸 Amanda Wang

新型冠狀病毒COVID-19疫情還在持續中的現在,對於鐘錶產業的影響也開始一個個浮上檯面。錶展取消、錶廠停工、部分地區的專賣店暫時閉店或縮短營業時間,理應新錶訊息滿天飛的此時此刻,品牌們也都還在等待總廠的進一步指示,表定的錶展前夕如此安靜,媒體和錶迷們應該都不太習慣。這一波疫情除了現有的衝擊之外,放長遠來看,可能造成的影響也在逐漸擴散中。

1. 區域性錶展逐漸成為主流

今年的BASELWORLD受到疫情影響,做出將展期延到2021年1月才舉辦的決定,明年是否會再添變數也引發各界關注。
今年的BASELWORLD受到疫情影響,做出將展期延到2021年1月才舉辦的決定,明年是否會再添變數也引發各界關注。

這兩年開始有品牌因為參展費用昂貴、或是想辦自家品牌的巡迴展等原因,相繼退出BASELWORLD和WATCHES & WONDERS(前身為S.I.H.H.),當時就引起一陣討論聲浪,到底大型錶展還有沒有必要舉辦。隨著新冠病毒的疫情逐漸擴大,今年兩大錶展和各品牌的區域型錶展也都全部取消,如果今年BASEL沒辦,參展品牌還可以找到成效也不差的因應之道,那麼大型錶展會不會泡沫化,這兩年真的就會是關鍵。採用巡迴展的形式的確可以更貼近當地市場,或是選定一個地點邀請各國媒體前往的區域展,好處是聚焦在單一品牌所以可以更深入了解產品,行程不用像大錶展一樣趕來趕去這麼緊湊,對品牌來說這樣的辦展費用也比參加大錶展還要精簡,看起來好像是個勢在必行的趨勢。只是這樣的作法對於聲量較大的牌子來說,可能比較有成效,資源比較少的品牌還是依附在大錶展的陣容裡,能見度會比較高,畢竟以BASEL來說,只要PP和勞力士兩位門神般的鎮店品牌沒有退出的話,還是會有很高的關注度。所以看來大型錶展裡的品牌成員或許會開始走向M型化,集團的高階品牌們像是SWATCH GROUP、或是聲量較高的中階品牌傾向自己辦展,都是已經發生的情況,疫情的爆發或許是讓其他還在觀望的品牌,加速選邊站的決心而已。

2. 即將上路的5G助攻!線上發佈將有更多可能

RADO先前曾舉辦過線上發佈的形式,總裁親自上陣重申品牌發展方向,並發表了新的形象影片,算是比較典型的線上發佈形式。這次的疫情影響加上5G的即將上路,線上發佈勢必將開啟一個新局。
RADO先前曾舉辦過線上發佈的形式,總裁親自上陣重申品牌發展方向,並發表了新的形象影片,算是比較典型的線上發佈形式。這次的疫情影響加上5G的即將上路,線上發佈勢必將開啟一個新局。

因為疫情的關係,線上發佈的可行性又開始被拿出來討論。不過目前還沒有品牌以線上發佈的形式,發表過年度一整個系列的新錶,畢竟高級錶就是要摸到實錶才能感受到細節,如果線上發佈只是單純播放新錶影片的形式,好像沒什麼實質意義,或許此時此刻可以應急,但不會是長遠之計。而且對媒體來說看到實錶端詳出的觀察才是報導重點,否則實錶比照片好看的狀況出現的話,報導立場前後不一致就有失公允了。客觀來看今年或是會是線上發佈開始朝向規模發展的契機,除了疫情影響之外,5G的發展也會是讓線上發佈變得可行的原因,台灣目前預計大約七、八月的時候會正式上路,想像我們可以用AR或VR的實境方式,像親臨現場摸到手錶一樣,研究機芯的時候也不再只是能看爆炸圖,相關運用會變得更多元,發展也會越來越超乎我們現在的想像。

3. 電子商務開始更廣泛發展

百達翡麗目前放寬授權經銷商在線上銷售的限制,在Watches of Switzerland和London Jewelers網站都可以買到部分百達翡麗的手錶,疫情結束之後這項策略是否會跟著調整也備受關注。
百達翡麗目前放寬授權經銷商在線上銷售的限制,在Watches of Switzerland和London Jewelers網站都可以買到部分百達翡麗的手錶,疫情結束之後這項策略是否會跟著調整也備受關注。

自從疫情爆發讓大家不太出門買錶之後,電子商務也是一直被討論到的一塊,前陣子引起關注的是這波疫情連帶PP都開始讓授權經銷商在線上賣錶了!但看起來也不一定會成為常態,加上金鷹這類熱門款也不會放到線上去賣,所以PP的這一步應該只是試水溫的短期策略,也算是給店家們這個時機點可以多少拉抬業績的彈性作法,不過疫情結束後這樣的銷售模式是否還會繼續也很可以列入觀察。而且電子商務有太多know-how要留意,並非只是把商品放到網站上,架個購物車這個簡單,整個品牌形象和產品規劃也都必須列入考量,尤其對高端品牌來說顧慮又更多了,所以因為疫情才開始著手電商的話有點太晚了!但這次的影響勢必會讓品牌們開始思考自家品牌跨入電商的可行性,但不把雞蛋放同個籠子裡是條鐵律,將實體店鋪和電子商務的產品做分流,建立錶迷們對於同個品牌在不同通路的消費模式,或許也是一個可以努力的方向。

4. 東京奧運2020紀念版的水漲船高

身為東京奧運的官方指定計時,勢必也會推出東奧2020紀念版,如今東奧延期讓2020的字樣成為絕響,有可能會引發一陣收藏潮。
身為東京奧運的官方指定計時,勢必也會推出東奧2020紀念版,如今東奧延期讓2020的字樣成為絕響,有可能會引發一陣收藏潮。

受到疫情影響的還包括東京奧運的延期!在歷史上奧運曾停辦過三次,都是因為戰爭的緣故,因為疾病疫情延期到隔年,2020還算是史上頭一遭。這個狀況也間接影響到紀念錶的行情,每屆奧運部分品牌們都會推出一些特別版,印上2020 TOKYO字樣再加上奧林匹克五環是基本盤,但東奧實際的舉辦年份已經改為2021年了,因緣際會下2020的字樣像是印錯一樣,變得很有故事可以講,加上高級錶在面盤字樣上出現小差錯,向來反而會引發收藏潮,因此今年OMEGA等牌子的奧運紀念錶可能會變得很搶手,入手一只日後可以跟子孫們解釋來龍去脈的手錶也還滿有意思的。

5.「企業社會責任」是最好的宣傳!品牌正面形象的強化

LVMH集團率先宣布將旗下的香水生產線用來生產乾洗手(圖左),不久前藍寶堅尼也將超跑部門的人力轉移去生產口罩(圖右),越來越多品牌跟進為防疫盡一己之力,是企業社會責任的最佳典範。
LVMH集團率先宣布將旗下的香水生產線用來生產乾洗手(圖左),不久前藍寶堅尼也將超跑部門的人力轉移去生產口罩(圖右),越來越多品牌跟進為防疫盡一己之力,是企業社會責任的最佳典範。

在精品界率先對這波疫情做出捐款之外實質貢獻的,應該算是LVMH集團,他們決定暫時停產旗下品牌的香水生產,開始製造乾洗手分送到醫護單位。隨後跟進的品牌越來越多,藍寶堅尼也將生產超跑的部門做人力轉換,生產手術口罩和玻璃防護罩;格蘭父子洋酒集團的酒廠生產乙醇,供應給酒精洗手液的製造商;DYSON十天開發出醫療用呼吸器預計捐贈醫療單位。生產口罩和乾洗手的也分別包括PRADA與NEW BALANCE、歐舒丹和萊雅集團等等,在這個需要共體時艱的時刻,大品牌們都在實踐所謂的「企業社會責任(Corporate Social Responsibility)」,在盈利之餘也為社會做出實質貢獻。乍看之下好像是在做沒有賺頭的生意,但當大品牌們願意利用自身影響力登高一呼,號召更多牌子為防疫獻出一己之力,這種正面的品牌形象是砸再多公關費用也換不來的聲譽,這個時候「企業社會責任」這麼道德層面的考量,反而會是品牌最有力的宣傳點。

  • 相關影片>>> 鏡錶新聞室 | 新型冠狀病毒對錶界有什麼影響

更新時間|2020.04.03 01:24

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