美國人平均買3.5個OTT 比台灣消費者多2個

【OTT的迫降番外篇】

文|陳立妍    攝影|李鍾泉
LiTV隨選內容時數超過5萬小時,節目內容含括兒童、動漫、戲劇、電影、新聞、體育、財經、生活、旅遊、親子等面向。(LiTV提供)

美國願意付費購買OTT服務的消費者,一人平均約購買3.5個付費帳號,台灣近年付費訂閱OTT的人數亦明顯成長,願意付費訂閱的人平均約購買1.5個OTT服務,而LiTV兼具付費與廣告模式,從中觀察消費者收視習慣。

如免費會員追劇時間不分早晚、平日週末,付費使用者則習慣利用晚上追劇,傾向跳過廣告時間.以小錢換取大享受。LiTV董事長錢大衛笑說:「所以LiTV有免費會員,也開付費模式,我們發現消費者不會因為有免費就不願意付費。」

看準數位廣告市場在台灣一年約300億的商機,LiTV一開始就決定除了付費模式也做廣告模式,2015年LiTV與Yahoo策略聯盟,由Yahoo導流、做廣告,LiTV負責內容,攜手將廣告利潤最大化,同時將TA將年輕族群擴張到年長族群。錢大衛指出:「通常做廣告都鎖定年輕族群,像愛奇藝在中國大陸是鎖定30歲以下的族群,Google也說很多年輕人不看電視,但我們公司在做廣告,發現年長者也看廣告,也會買東西,所以我們的TA不只30歲以下,從年輕人一直到80、90歲的族群都有。」

錢大衛分析付費與免費會員不同的收視習慣,消費者不會因為有免費的就不願意付費。

因此,LiTV以海量又包山包海的節目吸引觀眾,內容含括兒童、動漫、戲劇、電影、新聞、體育、財經、生活、旅遊、親子等面向。也因為每個頻道或平台各有獨自的APP,使用者必須換使用,錢大衛認為對消費者而言,LiTV的服務絕對更加方便。「我們將大部分的內容都集中到LiTV,內容時數、頻道數都是台灣最大,頻道有400台、隨選內容有5萬多個小時,絕對夠消費者看。」

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