【全文】疫情衝擊全球娛樂圈 日韓線上演唱會開啟付費時代

文|王怡文    影音|林雅菁
AKIRA(左2)所屬的「EXILE THE SECOND」在月初首次舉辦付費線上演唱會,成員們互相腦力激盪打造獨一無二的演出。(LDH提供)

新冠肺炎疫情衝擊全球娛樂產業,演唱會、見面會被迫取消,日、韓娛樂龍頭公司看準「宅在家」商機,推出付費線上演唱會。

韓國娛樂公司SM Entertainment搶先以「Beyond LIVE」品牌試水溫;紅遍全球的「防彈少年團」舉辦線上演唱會創造新台幣5.4億元票房;一向對海外市場較保守的日本也尋求新的生財機會,大型經紀公司「傑尼斯事務所」「LDH JAPAN」接連加入戰局。

日本票務系統龍頭「琵雅」旗下的琵雅綜合研究所(PIA Research Institute)5月底調查,從疫情爆發的今年2月至明年1月的藝文、運動賽事相關售票活動,僅票房就損失至少新台幣1930億元(以下皆以新台幣計),約占2019年整體票房2500億元的7成6,其中演唱會等音樂類型演出損失就占了920億元,若疫情繼續延燒,損失金額將持續增加。

 

日本紓困補助難填虧損,各大娛樂公司展開自救行動,推出付費線上演唱會。

目前日本政府提供的補助方案,有針對企業紓困的「雇用調整補助金」,以及藝文活動和運動賽事的「緊急綜合支援金」;前者目前通過審核的企業僅約5成,後者的支援金最高金額僅7百萬元。以萬人演唱會門票均價2千元估算,單場損失達2千萬元,就算補助申請獲准,也難填補虧損。

對肖像權嚴格的傑尼斯事務所,也讓男團「嵐」錄製洗手歌,呼籲粉絲一起防疫。(翻攝自Johnny's official YouTube)

為此,各大娛樂公司紛紛展開自救行動。一向對肖像權嚴格的傑尼斯事務所,先是解禁YouTube、Instagram、Twitter等官方社群,並於6月宣布舉辦線上付費演出「Johnny's World Happy LIVE with YOU」,集合旗下藝人一連6天舉行拼盤演唱會;今年出道42週年的樂團「南方之星」,也在6月25日以無觀眾的方式在橫濱體育館開唱,透過付費平台直播演出。

「放浪兄弟」(EXILE)所屬的經紀公司LDH JAPAN,今年原要迎接6年一度的放浪家族祭典「LDH PERFECT YEAR 2020」,成員AKIRA代表LDH接受本刊視訊專訪表示:「我們本來預計舉辦196場巡演,迎接300萬人次的粉絲。雖然已順利舉行28場,但剩下168場全部取消,完全在意料之外。」

AKIRA代表經紀公司LDH接受本刊視訊專訪。(LDH提供)

「放浪兄弟」原計2月26日在大阪巨蛋開唱,因應政府防疫政策,在開唱3小時前緊急中止,AKIRA無奈說:「本來是一件美事,若有人因此失去生命,一切就變得沒有意義了,只能忍痛宣布暫停。」該場地可容納五萬名觀眾,門票均價3千元,單場票房收入損失至少1.5億元,加上LDH原先排定的160多場演出,推估損失超過10億。

如今危機成了轉機,放浪兄弟團長兼LDH會長HIRO,與日本網路公司CyberAgent社長藤田晉旗下的影音平台ABEMA長年密切合作。1年多前兩人即籌畫LDH藝人專屬的影音平台「CL」,在疫情持續蔓延狀況下,反而成了與粉絲交流的最佳媒介,8月1日將正式問世。

影音平台CL上架前,為撫慰等候放浪家族開唱的粉絲,LDH和ABEMA在7月2日起搶先推出一連7天的「LIVE X ONLINE」付費線上演唱會,AKIRA加入放浪兄弟14年,這回是以子團「EXILE THE SECOND」身分在線上和粉絲見面。AKIRA坦言,和過往實體演唱會不同,為讓觀眾能更貼近傳統演出的感受,他積極在社群帳號上傳訓練影片預熱,演唱會則加強了表演與影像的連結,更導入空拍機畫面,彌補線上演出的不足。

放浪家族的「LIVE × ONLINE」線上演出設備不馬虎,借演唱會場館直播。(LDH提供)

線上演唱會雖然缺乏互動,無法接收觀眾的活力,卻有著比實體演唱會更大的創意空間。AKIRA分析:「像日本的電視節目、演唱會依據場地有不同的嚴格規定,例如煙火的施放高度、不可在觀眾上方使用空拍機等,線上演唱會因為沒有現場觀眾,就不受這些限制。」這回SECOND的演出,更請來日本空拍機比賽優勝的專業選手操控鏡頭,帶給觀眾不同的視覺感受。

AKIRA(中)隔著螢幕和線上粉絲問好。(LDH提供)

「LIVE X ONLINE」7場演出順利落幕,此直播服務8月起合併至影音平台CL,同時納入提供專屬節目、直播等內容的「LDH TV」影音服務,粉絲只需綁定信用卡每月繳1千日圓(約新台幣280元)即可收看。AKIRA強調,為滿足海外粉絲,未來也將補足字幕功能。

 

Super Junior吸引全球逾12萬粉絲上線,吸金1.1億元,顯現演出不受地區限制的價值。

比起日本的自救對策,韓國「東方神起」「Super Junior」等人氣團體所屬的SM Entertainment,早在5月全球歌手還在免費線上演唱會時,搶先嗅到付費演出商機,攜手韓國最大網際網路服務公司NAVER推出線上演唱會品牌「Beyond LIVE」。

「Beyond LIVE」在舞台上結合AR與即時3D影像技術,透過直播平台「V APP」播出演唱會,還提供團體各成員的專屬鏡頭供購票粉絲挑選。官網同時販售周邊商品,結合線上與線下服務,打開新商機。「Super Junior」在5月31日的Beyond LIVE吸引全球12萬3千名粉絲上線,票房吸金1.1億元,是單場實體演出票房的2.5倍,更顯現了線上演出不受地區限制的價值。

「防彈少年團」海外巡演全喊停,透過線上演唱會與全球75萬粉絲同歡,光門票就賺進4.5億元。(翻攝自防彈少年團Facebook)

紅遍全球的「防彈少年團」經紀公司BigHit Entertainment,則選擇和美國開發直播流動媒體技術的創投公司Kiswe Mobile合作打造專屬平台,於6月14日舉辦「BANG BANG CON The Live」線上演唱會,提供6種不同視角鏡頭,創下75萬人上線觀看紀錄。光是門票就賺進5.4億元,也為線上付費演唱會市場再次打下一劑強心針。

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