國際深探
2020.08.01 11:25

【AI時尚】下一季將流行令人安心的顏色 日成衣業用AI推算趨勢

文|劉映君
Neutral Pocket與AEON集團旗下企業「COX」合作,利用AI分析技術企劃未來的商品。圖為COX底下時裝品牌「ikka」的店鋪。
Neutral Pocket與AEON集團旗下企業「COX」合作,利用AI分析技術企劃未來的商品。圖為COX底下時裝品牌「ikka」的店鋪。

武漢肺炎(亦稱新冠肺炎,COVID-19)導致日本民眾避免出門,百貨商場也不得不停業,令當地成衣業界深受打擊。像是知名品牌Renown,便在5月15日宣布破產。羅蘭貝格管理諮詢有限公司也預測,日本成衣業界今年度的總銷售收入,最多將會比去年(2019年)減少約3成。部分業者試圖以引入AI技術化解這個經營危機。

「流行色完全不一樣了!」4月,日本新創企業Neutral Pocket(ニューラルポケット)藉著自家開發的AI分析,搶先察覺到潮流產生了變化:白色衣著在社會瀰漫不安之下,能給人安心感,因此人氣正迅速上升。

該公司推出的「AI MD」服務能從社交媒體,像是Instagram,或時尚網站上有關服裝的大量資料當中,分析流行趨勢每日的變化。AI能辨識服裝的種種資訊,不只顏色,花紋和尺寸都逃不過法眼,並可以從中推算下一季的流行。

Neutral Pocket已開始與AEON集團旗下企業COX的時裝品牌合作,協助擬定秋、冬兩季的商品企劃。日本成衣業界仍保有傳統職人氣息,仰賴直覺與經驗開發新商品,過量庫存易對經營產生壓迫。武漢肺炎疫情使得日本經營環境惡化,成衣企業必須提高潮流預測的準確度,也增加了Neutral Pocket與這些企業間的交易量。

另一間新創企業Newrope也致力於開發同類型AI,並與主打網購與郵購的公司Dinos Cecile展開合作。Newrope代表酒井聰表示,AI技術能讓到目前為止,都由經驗與直覺判斷的行銷、生產,全可透過數據資料判斷。Newrope在2019年10月接受了Dinos Cecile的投資。

Sensy(センシー)則開發了能從POS(即銷售時點信息系統)資料,分析每一位顧客的購買明細與光顧頻率的軟體,並提供給TSI控股集團等大型成衣企業使用。這些企業都以精準把握顧客的消費行動,並最佳化新商品的開發與店家人事安排為經營方針。Sensy的CEO渡邊祐樹表示「武漢肺炎風暴的影響,令整個成衣業界格外在乎經營成本」。

經營服裝網購平台的ZOZO也從6月起與網站上的企業品牌合作,利用AI寄送宣傳廣告郵件。AI會分析網站會員的購買履歷、偏好等數百項資料,自動產生合乎品牌形象的收件人名單。任職於ZOZO子公司ZOZO TECHNOLOGYS的野口龍司說,希望這能有效率地與實際上購入商品做連結。

資料來源:產經新聞、日本經濟新聞等

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