國際深探
2020.08.08 06:56

【行銷「酷日本」】善用電商力量 日政府協助職人推廣設計好物

文|劉映君
被獲選為「Takumi next 」扶持企業之一的大利木材,其產品素以靛藍塗裝著稱。圖為旗下品牌AOLA的商品。(翻攝自未來市The Future Gala FB粉絲專頁)
被獲選為「Takumi next 」扶持企業之一的大利木材,其產品素以靛藍塗裝著稱。圖為旗下品牌AOLA的商品。(翻攝自未來市The Future Gala FB粉絲專頁)

日本匠人的「職人精神」是大家有目共睹的。好東西是值得推廣到全世界,2019年開始日本貿易振興機構(JETRO)便開始推展支援日本商品進入海外市場。今年度共有121間公司的519件商品雀屏中選。這個支援方案的商品,亦曾來台展出。

JETRO推出的職人好物支援方案「Takumi next 職人大賞2020」在7月27日發表,從全日本36都道府縣當中,選出了121家新世代具代表性的「巧匠」企業。JETRO藉由線上商談會等方式,協助這些企業所生產的519件商品開拓海外銷路。

入選商品種類眾多,襄括了工藝品、文具、家具、飾品等等,各個皆富有設計感。JETRO自8月起將會與世界各國,如香港、美國、法國等地的17家電商買家舉行商談會,其中亦包括台灣業者在內,若是交易成立,JETRO選出的商品將會在這些網站上販售。

今年邁入第2年度的「Takumi next 職人大賞」方案,目標是向全世界推廣應用日本地方資源製作的高附加價值商品。去年JETRO選出了101間公司的260件商品推廣。這也是政府推行「酷日本(Cool Japan)」政策,向世界各地推銷日本文化、商品的策略之其中一環。

JETRO相當積極活用電子商務,再加上今年武漢肺炎大流行,難以對日本商家進行面對面的協助,因此商談會與商業研討會等活動,都改在線上舉行。無論是日本哪個地方的生產者,都可以線上與國際電商買家進行洽談。JETRO也會在社交網路上製作介紹商品的影片,公開發表。

今年3月,為幫助被哈吉貝颱風(日本稱颱風19號)影響的災區產業,「Takumi Next職人大賞」曾將日本18都道府縣、43品牌的商品帶來台灣,於華山文創園區的精品店「未來市 The Gala Asia」試水溫。快閃店展出了漆器、和紙、陶藝、切子(日本傳統玻璃工藝)、藍染等傳統工藝品,即使在武漢肺炎流行期間,還是吸引了年齡20~50歲之間,講究生活風格的大眾參觀。

資料來源:JETRO官網、產經新聞等

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