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【美琪香皂王番外篇】綠色盒子金腰帶動不得 他擅改經典包裝被罵翻

美琪香皂綠色包裝金腰帶設計,屹立不搖超過70年。
美琪香皂綠色包裝金腰帶設計,屹立不搖超過70年。
提起美琪,你腦海會浮現什麼產品印象?是經典紅底白字包裝的「美琪樂(藥)皂」,還是綠色紙盒印上金色腰帶的「美琪香皂」?又或是號稱人體工學的「彎彎香皂」?身為香皂王第三代,吳英偉曾因力求突破,擅改包裝設計,被消費者罵到翻,讓他深刻感受無形的品牌價值。
美琪生技經典藥皂,因法規限制不得有「藥」字,已於上月中更名為「美琪樂皂」。
美琪生技身為本土香皂王,產品明明是走快銷品市場,卻鮮少更換包裝,吳英偉不諱言:「公司一直以來做的都不是暢銷,品而是長銷品。」他分析,沐浴乳市場強調新鮮感,比較需要靠包裝設計吸引消費者眼球,反觀肥皂類產品,民眾購買是有實際需求,例如抗菌、抑菌避免疾病傳染,反而毋須為了趕流行更改包裝。
早年美琪香皂禮盒是靠手工摺盒包裝,圖為人稱快手阿嬤的資深員工。(美琪生技提供)
吳英偉在打造新屋廠時,就有規劃觀光工廠的動線雛形。

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