娛樂透視
2020.10.01 05:59

角色IP每年商機近3兆台幣 台灣近年才重視

【IP授權商機1】

文|周文凱    影音|影音組
台灣角色IP商機早就存在,例如「文具天后」凱西(左)在90年代紅極一時,「部落格天后」彎彎(右)也曾授權推出許多周邊商品。(翻攝自網路)
台灣角色IP商機早就存在,例如「文具天后」凱西(左)在90年代紅極一時,「部落格天后」彎彎(右)也曾授權推出許多周邊商品。(翻攝自網路)

IP領域中的「角色IP經濟」,每年在全球有近千億美元的市場規模,台灣近年也逐漸起飛,各種角色如雨後春筍般紛紛冒出。

只是經營角色IP大不易。成立近7年、以插畫為主的毛毛蟲文創,深耕台灣,站穩腳步才敢放眼海外;連載10年的漫畫《冥戰錄》,也透過萌化「媽祖」林默娘,在外來作品主導的漫畫市場擄獲讀者目光。

860億美元(約新台幣2兆5000億元),這是凱蒂貓(Hello Kitty)自1974年誕生、46年來累計的總營收,其中超過9成來自IP授權商品販售或合作。比凱蒂貓更年長、1924年出生的小熊維尼(Winnie the Pooh),仍透過各種授權周邊,至今創造760億美元(約新台幣2兆2000億元)收入。

IP是智慧財產權intellectual property的縮寫,指人類以智慧創作、具財產價值,且有法律保護的一種權利,涵蓋範圍相當廣泛,而將知名角色IP以授權方式營利的「角色IP經濟」為其中一個議題,在國外行之有年。根據日本經濟產業省統計,2019年角色經濟的全球市場規模高達972億美元(約新台幣2兆8000億元),商機相當龐大。

在台灣,角色IP商機早就存在。例如風靡90年代、穿著T恤牛仔褲的「凱西」曾印在文具與賀卡上;部落格時代爆紅的「彎彎」,小磁鐵也替超商帶來上億營收。但這些僅是零星個案,直到近年IP授權在國內受到重視,「角色IP」「角色經濟」等詞彙才漸漸為人所知。

更新時間|2020.10.01 11:34

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