娛樂透視
2020.10.01 05:59

如何提升台灣角色能見度? 政府愛用肯定加分

【IP授權商機4】

文|周文凱    影音|影音組
熊秋葵創造角色替新北環狀線代言,在沿線設置公仔,7月時還推出角色彩繪車廂。(毛毛蟲文創提供)
熊秋葵創造角色替新北環狀線代言,在沿線設置公仔,7月時還推出角色彩繪車廂。(毛毛蟲文創提供)

雖然政府近年看到台灣角色IP的潛力,但台灣經濟研究院盧俊偉觀察,目前政府還沒有一個完整的扶植政策。他認為政府部門資源多,如與民間業者、創作者合作,把角色結合政令文宣或活動,能立即拉升角色能見度。

毛毛蟲文創品牌總監張凱童提到,其實政府很多「硬梆梆」的政令文宣,都可以透過鮮明的角色代言,達到更有效的宣導。例如毛毛蟲文創去年底與中選會合作,由「毛毛蟲」「微疼」及「小黃間」分別繪製三張宣導海報,用活潑設計提醒年輕族群投票注意事項。今年因應捷運環狀線通車,新北捷運公司也與另一角色「熊秋葵」簽了10年授權代言,化身為「熊站長」「小副雞」,在環狀線設置大型公仔。

張凱童分享,過去政府對於角色合作上會比較傾向「買斷授權」,因為對公務機關來說,在後續的運用上會比較方便。「但如果是有知名度的角色,不可能合作一檔後就把角色賣了。」但她觀察近年政府與角色創作者的合作上,也不再要求要買斷授權,「最重要是瞭解政府的需求、解決他們的問題,『獨家授權』或一段時間的『專屬授權』,都可以溝通。」政府能多用台灣原創角色,對角色肯定大加分,也是最好的支持。

今年初總統大選,中選會透過與角色結合的海報進行宣導。(毛毛蟲文創提供)
今年初總統大選,中選會透過與角色結合的海報進行宣導。(毛毛蟲文創提供)

只是對台灣角色而言,比較難切入的合作領域,主要還是超商、賣場。「超商或賣場合作還是以日本或歐美的IP為主,」張凱童以常見的集點加價購為例,目的是要藉由角色的吸引力,增加來店人數與消費金額,「這反映了一個現實,就是角色知名度不夠,目前台灣角色還沒有辦法去跟國際大IP做PK,這也是我們要持續努力的目標。」

獨家授權&專屬授權

創作者授權給買家後,通常會約定一段授權期間,這期間內該作品也不能授權給其他人,超過時間後所有權利會回到創作者手上。

兩者的差別在於,獨家授權期間,創作者可以使用該作品;專屬授權期間,創作者不能使用該作品。

更新時間|2020.10.01 12:25

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