娛樂透視
2020.10.04 13:39

角色IP他山之石 韓國政府奧援、日本有勝利方程式

【IP授權商機番外篇】

文|周文凱    影音|影音組
漫畫是日本角色IP重要來源,「動畫化」則是經營角色的重要環節。例如漫畫《鬼滅之刃》就是因動畫大紅,角色也製作成周邊販售。(翻攝自ANIPLEX官網)
漫畫是日本角色IP重要來源,「動畫化」則是經營角色的重要環節。例如漫畫《鬼滅之刃》就是因動畫大紅,角色也製作成周邊販售。(翻攝自ANIPLEX官網)

隨著角色IP在台灣逐漸受到重視,台灣經濟研究院也投入相關領域研究。台灣經濟研究院研究員盧俊偉近2年曾前往日、韓等積極發展角色IP的國家參訪,他分析,日本角色IP發展非常成熟、高度商業化;韓國則是與影視、電競的發展模式相似,政府扮演了重要推手。

日本是動漫大國,角色大多從動漫產出,「日本的角色經濟是跟著動漫產業一起發展。」盧俊偉分享,日本業界過去還有打造漫畫角色的「勝利方程式」,也就是「動畫化」,「1集30分鐘的動畫,大概要做12到13集,可以播3個月,持續透過電視曝光去醞釀這個角色的知名度,角色紅了再做後續的衍生產品開發。」

由於製作動畫是高成本的投資,為了分散風險,日本大部分動畫作品都會設立「製作委員會」,引入各方投資者資金。當動畫大紅後,後續販售影像、周邊商品的利益,會依照出資比例分配。

台經院近年接受政府委託投入角色產業研究,研究員盧俊偉也特別前往日、韓參訪,瞭解當地角色IP的發展現況。(周文凱攝)
台經院近年接受政府委託投入角色產業研究,研究員盧俊偉也特別前往日、韓參訪,瞭解當地角色IP的發展現況。(周文凱攝)

然而盧俊偉也提到,這個勝利方程式是因應電視播出而產生,「但現在網路也可以追劇,還能不斷重複觀看,是不是一定要以3個月為期做動畫開發?這個模式在日本業界也開始有些鬆動。」

因此在高成本的動畫影集之外,日本IP公司也開始著重社群媒體的原生角色開發。這類角色可能一開始是由創作者個人經營,也會透過開發一些小商品去凝聚人氣;IP公司則是透過像粉絲數等人氣指標,觀察角色的商業價值,接著再決定是否要進行大規模投資。

相較於日本,韓國並沒有如此強大的動漫產業,「因此韓國在角色IP的開發上,較多是在兒童市場。」盧俊偉以動畫《淘氣小企鵝》為例,主角「波露露(Pororo)」在韓國非常受到小朋友喜愛,開發了許多玩具、教具,動畫也輸出到海外,在韓國、中國、新加坡等地還開設了主題樂園。

《淘氣小企鵝》是韓國知名角色IP,不但輸出海外,還開設多間主題樂園。(翻攝自PororoPark官網)
《淘氣小企鵝》是韓國知名角色IP,不但輸出海外,還開設多間主題樂園。(翻攝自PororoPark官網)

此外,韓國政府在推廣角色產業也提供許多支援。「他們有一個中、長期的計畫,從最上游的創作,一直到產品開發、通路經營、海外輸出,有一整套的政策。」最讓盧俊偉感到印象深刻的是,韓國政府也會投資民間發展的角色,而且後續營運及商品化收益全歸角色IP所屬公司,「一般政府出資,應該仍會擁有一部份權利,這個模式在台灣幾乎不大可能。」

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