【全文】SoundOn一條龍激活　台灣跟上全球Podcast熱浪

顧立楷（左）創辦本土Podcast平台SoundOn，邀請丹妮婊姐（右）等多位創作人製作節目。

發布時間：2020.10.18 13:28 臺北時間

更新時間：2023.09.12 20:36 臺北時間

文

劉慧茹

攝影

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SoundOn 娛樂透視丹妮婊姐 Podcast 顧立楷股癌台灣通勤第一品牌（台通）徐嘉凱

近年崛起的數位音頻媒體Podcast，其實就是以網路隨選隨播收聽廣播或有聲書，具下載流量少、低耗電、便利等優點，在台灣通勤族間快速流行，孕育而生多家播放Podcast節目的平台。
其中由顧立楷創立的本土品牌「SoundOn聲浪」，以內容製作、後台託管、播放平台及廣告業務等一條龍服務，吸引創作人及廣告主合作；App去年9月上架，至今累積託管節目超過3,000檔，搶占市場優勢。

什麼是PodcastPodcast由iPod+broadcast（廣播）組成，以網路隨選隨播收聽節目。製作Podcast只需備有聲音檔編輯軟體，將錄製好的音檔上傳至任一家Podcast託管服務平台，產生RSS feed網址，再將網址貼至申請好的Apple Podcast、Spotify、SoundOn等後台，往後節目即可自動更新。聽眾透過App可免費下載收聽，無地域及內容限制。
美國音樂串流巨頭Spotify，去年砸下4億美元收購Gimlet、Parcast以及Anchor三家Podcast公司，更重金禮聘多位名人如金卡戴珊（Kim Kardashian West）開節目，大舉布局Podcast市場。台灣起步雖慢，但因Podcast製作門檻低，今年節目量全面爆發，據SoundOn統計，在其平台第一季僅有136檔節目上架，至9月已超過3,000檔。

Spotify重金禮聘美國名媛金卡戴珊製作Podcast節目。（東方IC）SoundOn是本土最大Podcast品牌，去年初由Uber北亞洲區前總經理顧立楷創辦。他認為Spotify的投資案例，證明全球市場對聲音產業的需求激增，「我一直納悶，為何台灣沒有做出更多的好內容，把市場做大？」
 Spotify亞洲區總監Sunita Kaur曾來台為平台宣傳，去年更大舉進軍Podcast市場受到關注。（東方IC）在上市公司勤益投資控股公司支持下，顧立楷以3,000萬元創立SoundOn，組成橫跨電腦工程、廣告業務、網路行銷、內容製作等人才團隊，並與網紅丹妮婊姐、「人渣文本」周偉航、前北市刑事鑑識中心主任謝松善等合作，針對各人特色，企劃製作不同類型節目，一年多來累積15檔原創節目。
其中，丹妮婊姐的《婊姐必請》以不按牌理、尺度無限的風格，訪問不同領域的KOL，迅速打開知名度。去年9月播出至今共46集，單集最高成績在Apple Podcast排名第六，平均單集下載量約4萬次，吸引不少廣告置入。
SoundOn製作約15檔原創節目，提供聽眾更多內容選擇。（翻攝自SoundOn官網）丹妮婊姐坦言，儘管Podcaster的業配收入遠不及YouTuber，仍看好產業遠景：「新節目不好做，沒想到我的Podcast居然能活下來。這2、3個月突然有人問我廣告置入怎麼收費？一定是看市場蓬勃發展，金主才會願意投入。」

顧立楷指出，許多創作人不若丹妮婊姐有其他自媒體收益，開節目大多是靠熱情在維持。「剛開始只有前3名才能接到廣告，現在前20名都有機會，愈多人聽就有愈多人投資，活水會慢慢往下流。」
丹妮婊姐因美妝開箱Vlog打出知名度，YouTube頻道的粉餅實驗影片超過62萬人次觀看。（翻攝自丹妮婊姐星球YouTube）許多人開始做Podcast才發現，節目製完成後得先上傳到任何一家Podcast託管服務平台（Podcast Hosting  service），產生RSS feed網址後， 貼至Apple、Spotify 等後台，聽眾才能收聽節目。有鑑於Podcast託管服務以英文介面居多，SoundOn特地開發出一款繁體中文系統，免費供創作者使用，並有專人提供協助。
顧立楷任職Uber北亞洲區總經理期間，積極推廣品牌與服務，舉辦許多造勢活動。國外開發的託管服務，聽眾輪廓資訊欠缺，缺少專人協助，還得自己接廣告。
顧立楷進一步解釋，創作者使用國外開發的免費或付費Podcast託管服務，僅能從後台觀看自己的節目流量數據，缺少專人協助，還得自己接廣告。但SoundOn會透過自家的Podcast託管服務，收集節目下載量、聽眾輪廓等資訊，提供廣告主參考，整合廣告投放、包裝行銷、社群曝光等，為創作人增加收益。
凱莉（左）、Ken（右）主持的《百靈果NEWS》，常位居Apple Podcasts前三名。（翻攝自國際狗語日報X百靈果NEWS臉書）SoundOn託管的節目，含停止更新的超過3,000檔，包括Apple Podcast第一名的《Gooaye股癌》，以及《百靈果Book Club》《呱吉》，都選用SoundOn的Podcast託管服務。
另一檔SoundOn開發的原創節目《那些你不敢跟老闆說的事》，由青創導演徐嘉凱與員工高可芯共同主持，以老闆與員工閒聊的方式，主題式分享職場大小事。累積播出38集，下載量從最初單集300多次成長至破萬次，在Apple Podcast最高成績排名第十。
徐嘉凱（右）與高可芯（中）主持的《那些你不敢跟老闆說的事》，現場由製作人（左）負責錄音，也開放粉絲報名進場。徐嘉凱去年以電影《聖人大盜》入圍金馬獎最佳新導演，他善於經營社群，除建立YouTube專屬頻道SELF PICK，還舉辦粉絲線下活動，為擴大聲量，亦主動與SoundOn合作。
Podcast現在看似熱鬧，產業價值卻未能充分體現，未來勢必帶來更多機會。
徐嘉凱認為：「製作好的Podcast內容，讓我獲得外溢效應以及話語權，有更多人關注我的其他工作。」更透露有投資人因為聽了Podcast，認同他的觀點與理念，進而投資他開發新節目。
此外，徐嘉凱運用擅長的影像製作，錄製Podcast時開放粉絲進場觀看，同時拍攝、剪輯、上架至YouTube，導入不同族群，「Podcast粉絲經濟操作和YouTube類似，藉由跟不同圈子的人feat，增加聲量並跨界提高市占率。」
市面上Podcast類型琳瑯滿目，如何受到青睞？徐嘉凱分析：「目前排行前幾名的節目，雖具知識性，但一定有聊出節奏和娛樂性，像《台灣通勤第一品牌》乍聽都在閒聊，卻融入主持人的人格特質和宣導精神，《Gooaye股癌》標榜股票分析，也加入個人觀點和娛樂效果。」
《台灣通勤第一品牌》主持人李毅誠（右）、張家倫（中），跨界找來法律白話文編輯YOYO（左）擔任來賓。（翻攝自台灣通勤第一品牌臉書）顧立楷也指出，台灣Podcast聽眾收聽的類型多元，主要年齡層在25至35歲的上班族，收聽最高峰集中在上下班通勤及睡前，「不論什麼節目，重點在主持人個人魅力和特色，讓人覺得有趣，聽完又能拿到很多乾貨（實用經驗）。」
Podcast現在看似熱鬧，產業價值卻未能充分體現。顧立楷認為，待台灣Podcast市場日趨成熟，建立健康的生態系之後，勢必帶來更多機會。