挖角前天貓台灣總座 PChome跨界挑戰開店賣衣

文|江星翰    攝影|董孟航
PChome挑戰線下實體通路,董事長詹宏志(右)親自視察MiTCH開幕狀況。

電商老大哥網路家庭(PChome)開店了!為站穩線下通路的第一步,今年3月先找日商三井物產合資開設時尚電商「MiTCH」,挖角前天貓台灣總經理吳德威開闢實體門市,PChome執行長蔡凱文看好旗下首家實體店,有望滿足民眾無法出國的跨境購物需求,明年挑戰億元營收,他更向本刊透露這只是PChome開店的第一步。

「單純做電商容易面臨營業額成長的瓶頸,為強化線上線下虛擬整合,同時解決網路購物的運送及退貨等成本問題,時尚電商品牌MiTCH將是投入實體店面的第一步,」蔡凱文透露,若線下通路發展成功,未來不排除針對其他品項再設立實體門市。

吳德威認為,「MiTCH有爸爸(PChome)的物流、金流、人流等資源,媽媽(三井)有日本指標性服飾品牌經驗,除以類媒體化經營模式找網紅駐店,也會透過新營運模式強化消費者的購物體驗。」他透露實體門市比網購還具消費優勢,因為退換貨更方便。

MiTCH旗艦店落腳微風南山,但外界好奇微風南山今年來營運頻傳逆風,撤櫃浪潮未止,為何選此作為進軍線下的第一戰?蔡凱文未多做解釋,僅強調:「剛好有空櫃,可以讓我們試水溫。」

不過蔡凱文仍看好該店潛力,「MiTCH品牌官方授權是一大特色,加上20個品牌屬於台灣獨家經銷,雙11當天刷新單日新高業績,推升11月全站業績較開站時成長近14倍。」背後功臣之一,包括今年9月轉戰PChome擔任電子商務副總經理、MiTCH執行長的吳德威。

吳德威表示,台灣哈日擁有一群偏好代購的固定粉絲,MiTCH可滿足今年因疫情無法出國購物的民眾需求,將結合三井在日本的品牌服飾資源,引進以日系品牌為主的商品,加入台灣、韓國、英國等國際設計師品牌服飾,店內定位3,000元至5,000元的中高價位。

更新時間|2020.12.04 02:36

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