知名時尚品牌H&M日前宣布拒絕使用新疆棉花，聲明最近被翻出引來大陸網友不滿，直言要H&M滾出大陸市場。許多大陸的明星藝人也紛紛表示支持「新疆棉花」，而近年把演藝重心放在大陸的歐陽娜娜，亦公開轉貼文章以表支持。
大陸官媒《人民日報》微博昨（24日）晚間9時許發文，寫著「我支持新疆棉花」，歐陽娜娜在今（25日）稍早也轉貼此文，並寫下「我支持新疆棉花」，表示對新疆棉花的支持，底下也有粉絲留言「支持新疆棉，支持歐陽娜娜」。
而在《人民日報》貼文下，許多大陸網友留言，「我支持新疆棉花，H&M滾」「衣服質量跟破抹布似的，不配用我們新疆棉」「國家利益大於一切，支持新疆棉」「抵制辱華品牌」。
H&M「拒用新疆棉」引爆大陸網友抵制，網路電商如淘寶、拼多多等平台都火速下架H&M所有產品，H&M的實體門市在百度地圖上也「被消失」。對此，H&M發聲明表示，H&M集團不直接從任何供應商採購棉花，此舉也不代表任何政治立場。不過聲明中未「道歉」更加引發大陸網友怒火，事件仍持續延燒。
