娛樂
2021.04.11 05:58 臺北時間

線上音樂會營收台灣比不上韓國 她說先養客戶才能獲利

杰思曾與電信公司合作5G演唱會,參與演出的團體慢慢說(左起)、婁俊碩和LIMI,與歌迷同歡。(杰思國際娛樂提供)
杰思曾與電信公司合作5G演唱會,參與演出的團體慢慢說(左起)、婁俊碩和LIMI,與歌迷同歡。(杰思國際娛樂提供)
去年遇到疫情,加上電信業者推出5G技術,線上音樂會生機蓬勃。邱志君表示,商業模式大致有4種,最好的情形是靠出售票券和週邊商品,但僅適用於當紅歌手或團體。
例如國際巨星BTS(防彈少年團)或Black Pink,比較容易以賣票的形式推出線上演唱會。例如Black Pink今年1月底辦了線上演唱會,吸引28萬人買票,創造上百億韓元的收入。「BTS更厲害,票價大概有8種吧,4k一種,4k多視角第二種,4k多視角可以回放是第三種,增加花絮畫面是第四種,都可以賣。」此外還可推出周邊商品,帶進可觀營收。
第二種線上音樂會的模式是由平台付費給藝人,觀眾可以免費看。例如TME和QQ音樂去年做了很多這種型態的線上演唱會,目的是吸引會員流量,讓更多人來平台聽音樂。
第三種針對會員舉行,像KKbox和中華電信辦過畢書盡演唱會,又或者杰思和亞太電信辦的線上演唱會,參與的民眾必須是KKbox的會員。亦即由平台出面舉辦,用戶免費。
杰思之前與亞太電信合作,是杰思主動提案,會員才能收看。當時杰思想要辦演唱會,而電信業者有5G的建設,剛好可以支援所需的4k直播技術,雙方一拍即合。
邱志君表示,目前僅國際知名歌手或當紅樂團如「BTS防彈少年團」才有機會藉線上音樂會獲利。(翻攝自bastillepost.com)
最後一種形式是純宣傳目的,例如五月天辦過一場不售票、也沒有平台主辦的活動,可能是歌手為宣傳而做,或者為回饋粉絲。
邱志君不諱言,目前,相較於韓國的快速發展,台灣用戶還沒有養成付費收看線上演唱會的習慣,因此來自這方面的營收不高。
即使如此,她對於這塊市場仍樂觀以對:「以台灣來說,願意付費給音樂串流平台的用戶,大概是200萬用戶,不少啊。付費聽音樂這件事是有跡可循的,但目前還在建構期。我很開心若有更多電信公司願意為了5G或話題性而加入,先把模式建立起來,過程中再去培養大家付費的習慣。」
更新時間|2023.09.12 20:38 臺北時間

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