缺乏橫向整合 台灣虛擬網紅反映動漫困境

【VTuber寂寞商機番外篇】

文|楊政勳
日本的動漫周邊跟授權發展多年,VTuber始祖「絆愛」也有各式周邊商品。(翻攝Twitter@KizunaAIinc)

2016年年底,日本VTuber始祖「絆愛」颳起虛擬網紅旋風,VTuber產業快速興起,台灣也出現不少虛擬網紅。但相較日本,台灣缺乏動漫產業的橫向整合,大多VTuber仍呈現單打獨鬥的狀態。

VTuber是以動漫風格的角色為形象,搭配真人聲優「中之人」演出的虛擬角色。Yahoo TV媒體內容事業群經理、虛擬網紅製作人許朝欽指出,日本的動漫周邊跟授權發展多年,擁有動漫產業的橫向整合優勢,在聲優的培訓也相當成熟,所以當虛擬網紅的時代來臨,可以把原本的操作邏輯直接套用在VTuber上。

他舉例,日本知名虛擬網紅經紀公司「hololive」,每位中之人演繹的VTuber都非常有靈魂,「都是身經百戰、萬中選一,具有群眾魅力。」而這些中之人就是從聲優產業培養出來的人才。

許朝欽觀察,雖然台灣有愈來愈多人開始經營VTuber,在網路上也有一定名氣,但如何持續穩定產出內容才是挑戰,畢竟長久經營,才能產生周邊或IP效益,「否則就是走短線,新鮮感過了、不有趣了,影響力就容易退散。」這也是台灣VTuber目前普遍會面臨到的問題。

「杏仁咪嚕」發展出不少周邊商品,圖為杏仁咪嚕的限定悠遊卡。(翻攝「杏仁ミル不是杏仁豆腐」臉書粉專)

許朝欽指出,Yahoo TV希望能扮演帶頭的角色,「我們先做出案例,讓大家知道虛擬網紅可以做動漫周邊授權。」旗下VTuber「虎妮」跟「杏仁咪嚕」都有周邊商品,並發展出肖像授權等獲利模式。

Yahoo TV總製作耿暄也表示,Yahoo TV未來會加強橫向整合,期盼有更多跨業合作,正在尋找AI的企業夥伴,「虛擬角色適合拿來做客服,可以整合AI,因應情境回應客戶。」也不排除跟出版單位合作,把虛擬角色的故事線跟人物線變得更豐富。

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