沉浸感更強 遊戲化成IP推廣利器

【兒童動畫變遊戲番外篇】

文|周文凱    攝影|陳仁萱
透過遊戲化,兒童更容易體驗《妖果小學堂》的故事內容。(哇哇科技提供)

2015年起,公視嘗試將「水果奶奶」IP進行圖像化,並衍生動畫《妖果小學堂》及Switch遊戲《臺灣妖果》。而「遊戲化」也被認為是推廣IP的重要利器之一。

藝人趙自強扮演的「水果奶奶」,從1998年公視開播起就擔任兒童節目《水果冰淇淋》主持人,親切開朗的鮮明形象,也是許多孩子的共同記憶。雖然水果奶奶23年來看似變化不大,但時移境遷,為了讓這個極富特色的角色能繼續陪伴下個世代,改變早已默默進行。例如早先《水果冰淇淋》的片頭、片尾曲,都是由真人版水果奶奶演出;但從2015年開始,動畫化的水果奶奶陸續出現在片頭、片尾,並有越來越多的短篇動畫故事推出。

「我們開始嘗試將角色IP化,也試著發展商業模式,」公視節目部副理林瓊芬透露,或許未來也會有水果奶奶的授權周邊,例如文具、筆記本,「讓角色融入大眾生活。」授權開發《臺灣妖果》也是一例,負責製作《臺灣妖果》的哇哇科技執行長戴丞峰認為,開發遊戲這種動態產品,相較靜態的圖像商品授權,對IP推廣可能更有幫助,「故事結合遊戲的延續性更高。」

原由真人扮演的水果奶奶,近年再透過圖像化創造更多元的形象。

戴丞峰進一步分析,遊戲能用感官直接體驗故事,帶給玩家更強的沉浸感,做成遊戲的故事更能一代傳一代,他以《Final Fantasy》系列為例,這款在任天堂紅白機時代首度發表的作品,一直都有遊戲推出,現在的小孩可能也玩過。加上智慧型手機普及後,大家也更習慣動態內容,「如果少了遊戲加持,早期IP像是Hello Kitty、史努比等,我們的下一代或許不一定認識。」

戴丞峰強調,未來要推廣原創IP,遊戲化絕對是利器、也是趨勢。不管是開發主機遊戲、手遊,或者是網頁小遊戲,「只要是有趣、不呆板的,相信效果都會不錯。」

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