GUCCI最新ARIA系列廣告大片 拍出百年慾望本體論

文|李詩文
GUCCI最新ARIA系列廣告大片,以「慾望本體論」為主題。(GUCCI提供)

GUCCI於1921年始創於佛羅倫斯,在創意總監Alessandro Michele和首席執行長Marco Bizzarri的帶領下,品牌踏入100周年。GUCCI超越性別與季度,賦予每個系列獨特的意涵,這一季則是以「慾望本體論」為名,拍攝一系列的廣告大片。

廣告片中探討了「雙性人」、「愛」、「身體」、「衣物」與「哲學」五個面向。(GUCCI提供)

這一季GUCCI想探討的,共有五個面向,包括「雙性人」、「愛」、「身體」、「衣物」與「哲學」,從古希臘神學與哲學的角度去發覺與理解,這五個面向看似無關,其實都各有關連。

在神話故事中,人類最初便是雌雄同體,且力量強大,因為威脅到眾神所以才被分裂成兩半;也因此,被分成兩半的人類,就會像磁鐵一般由愛互相吸引,而慾望,則是通過身體的流動,衣物則是貼於身體之上,宛若皮膚的延伸。而哲學本身,在希臘語中則是由「愛」與「智慧」兩個字根合而為一,智慧化身愛慾感知世間本相,而哲學則變成永不滿足的伴侶。

ARIA形象廣告由攝影師Mert Alas和Marcus Piggott掌鏡,創意總監Alessandro Michele 指導。(GUCCI提供)

ARIA形象廣告捕捉了愛慾,作為當代圖像背後的創造力的革命性和愉悅動力。由攝影師Mert Alas和Marcus Piggott掌鏡,創意總監Alessandro Michele 指導。拍攝的地點,除了營造一種隱秘和誘人的氛圍之外,在酒店房間拍攝的想法也說明了一切開始的地方:The Savoy。

這場數位時裝秀以虛構俱樂部的形式出現在倫敦,該秀於今年4月啟動了品牌百年慶典。The Savoy,Guccio Gucci先生年輕時擔任過電梯服務員,並從他在那裡觀察到的精緻和國際化的客群中汲取了早期的靈感。此外,該地點是對瑪丹娜的《I Want You》的音樂影片致敬,這首歌不只是Gucci Aria時裝秀的配樂,同時影片情境也設置在一家酒店。

ARIA系列廣告場竟設置在酒店中,更呼應了瑪丹娜的《I Want You》的音樂影片。(GUCCI提供)

更新時間|2021.09.13 08:51

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