這一季GUCCI想探討的，共有五個面向，包括「雙性人」、「愛」、「身體」、「衣物」與「哲學」，從古希臘神學與哲學的角度去發覺與理解，這五個面向看似無關，其實都各有關連。
在神話故事中，人類最初便是雌雄同體，且力量強大，因為威脅到眾神所以才被分裂成兩半；也因此，被分成兩半的人類，就會像磁鐵一般由愛互相吸引，而慾望，則是通過身體的流動，衣物則是貼於身體之上，宛若皮膚的延伸。而哲學本身，在希臘語中則是由「愛」與「智慧」兩個字根合而為一，智慧化身愛慾感知世間本相，而哲學則變成永不滿足的伴侶。
ARIA形象廣告捕捉了愛慾，作為當代圖像背後的創造力的革命性和愉悅動力。由攝影師Mert Alas和Marcus Piggott掌鏡，創意總監Alessandro Michele 指導。拍攝的地點，除了營造一種隱秘和誘人的氛圍之外，在酒店房間拍攝的想法也說明了一切開始的地方：The Savoy。
這場數位時裝秀以虛構俱樂部的形式出現在倫敦，該秀於今年4月啟動了品牌百年慶典。The Savoy，Guccio Gucci先生年輕時擔任過電梯服務員，並從他在那裡觀察到的精緻和國際化的客群中汲取了早期的靈感。此外，該地點是對瑪丹娜的《I Want You》的音樂影片致敬，這首歌不只是Gucci Aria時裝秀的配樂，同時影片情境也設置在一家酒店。
