9月上旬，本土疫情趨緩，內需產業全力拚復甦，在台北信義、大直及桃園都有據點的ATT吸引力集團，驚傳公告標售台中烏日大橋旁一．五萬坪購物專用區土地，這等同宣告策劃近8年的百億大案ATT 4 FUN購物商場喊卡，在全台商用不動產界拋下震撼彈。
百億元大案 黯然退場
根據了解，台中烏日大橋旁的這塊土地是在2014年時，由幸福人壽委託第一太平戴維斯標售，公告期間吸引12組人馬領標，最後2組投標，ATT以20億元拿下，溢價率高達17％，不僅創下當時私人大型公開標售案最高溢價紀錄，加上當時正是全台房市由盛轉衰的拐點，ATT加價搶地，也為低迷的不動產交易市場注入一劑強心針。
好不容易擊敗勁敵搶下的土地，ATT為何決定賣地退場，究竟背後盤算為何？
「因疫情衝擊，改變零售、餐飲業運作模式，經高層決議停止相關開發計畫。」負責標售該案的普華國際不動產總經理田揚名透露出售原因。
本刊調查，決議百億大案停止開發的高層，除了檯面上看到的吸引力集團總裁戴春發外，宏泰集團常務董事、現任掌門人林鴻南，以及新東陽集團董事長麥寬成都是大股東。
3人當初高價購地後，不僅花時間變更營運項目，從建照資料可以發現，整體建坪達9萬多坪，除商場、餐廳外，還規劃了室內溜冰場、保齡球館、遊樂場等設施。過程中砸下數億元購買容積，請來跟旋轉豪宅陶朱隱園同一設計團隊打造，示意圖有著夢幻摩天輪與熱氣球，可見花了不少心思規劃。
營建成本高 前途難料
「他們一直都想賣，至少2年了。」親近人士透露，ATT最初確實有心興建經營，但近幾年電商來勢洶洶，實體通路式微，已經讓3人心生退意，加上今年本土疫情延燒，不少百貨業拉下鐵門自主停業，產業整體營收銳減6、7成，更堅定出售決心。
且ATT經過估算，目前在營建成本持續上漲的狀況下，此案不花至少百億元很難蓋成，回收時間可說是「天長地久」。一邊是未來幾年前途未卜的購物商場，另一邊是數十年難得一遇的房市熱度，「不如把地賣掉落袋為安，把資金再投入不動產更好，省得一拖再拖，只是市場高點過了，錯過最佳出售時機。」市場人士分析。
各國為救市創造史無前例的低利環境，意外讓熱錢湧進房市，低迷好幾年的台灣房市谷底翻身，建商搶地、排隊買房在全台各地上演，而本案所在的烏日特區，土地行情也較8年前翻倍，來到單坪30萬至40萬元，成功出售至少可賺進20億元。
由於此案金額龐大，烏日副都心對地方政府來說又有不能失敗的壓力，台中經發局曾多次開會，局長張峯源就曾率隊北上與業者溝通，想辦法協助解決投資該案遇到的難題，但仍擋不住三巨頭賣地的決心。
三巨頭聯手 征戰商場
事實上，戴春發、林鴻南和麥寬成三人不是第一次聯手，有台灣地王之稱的宏泰林家，手握台北大直及信義區大片精華土地，正是ATT信義店、大直店房東。
早期由林家的宏盛建設所興建、持有的台北東區阿波羅大廈，一樓及地下室商場就是由戴春發經營管理；2011年吸引力接手台北信義區紐約．紐約，改為ATT 4 FUN營運時，林鴻南及麥寬成皆為合夥人，近期更名為ATT e Life的大直據點2年多前開幕，2人也都出席捧場。
而老字號食品業新東陽麥家，早在20多年前就跨足營建業，今年4月，麥家才和戴春發聯手以8.7億元買下花蓮亞士都飯店，更名東旭觀海酒店，看好花蓮國旅觀光前景，準備大展拳腳。
其實3大咖出售烏日開發案的土地，不是第一個撤退台中商場的案例。去年EPS 6.8元、刷新史上最高紀錄的冠德建設，近年積極攻城掠地，手中握有不少捷運共構案，但旗下在全台擁有8間據點的環球購物中心，卻在7月下旬本土疫情嚴峻時，認賠放棄400萬元保證金，棄標去年得標的台中市北屯區11期重劃區「市31」BOT案。
據了解，環球是在去年11月獲選為該案最優申請人，預計斥資10億元，今年動工打造具超市、主題式餐飲、休閒及購物等多功能商城，當時台中市政府也歡喜宣布招商成功，未料，隨本土疫情惡化，不到一年光景就豬羊變色。
商場難經營 急需轉型
「要蓋商場，疫情是個隱形成本。」該建商內部指出，環球評估全球疫情變化，「沒人有把握疫情將持續到什麼時候，短期營建成本又不斷增加，擔心不知道未來如何變化，內部再三討論後，這個案子就先喊停了，但環球購物中心仍會持續專注台中市場，尋找合適地點。」
「認賠400萬元，冠德只要再賣1、2戶房子就回收，資源也可以馬上轉移到下個投資案，若真要花個幾億元去蓋，光每個月人事成本就遠超過400萬元。」業界認為，冠德此舉短空長多，快速止血相當明智。
「消費者沒有實體通路購物的需求，企業經營就會很辛苦。」瑞普萊坊市場研究暨顧問部總監黃舒衛指出，消費趨勢改變，雖然體驗式行銷仍無法被取代，但除非是搭配交通設施，以及結合辦公、購物、旅館的複合式商場，如台北雙子星、南港CITYLINK仍有前景之外，零星大型賣場短期來說經營困難，都有迫切轉型需求。
