一般民眾對AR最深刻的印象，可能還停在2016年引起全民抓寶炫風的手遊《Pokemon GO》（精靈寶可夢），但事實上，AR只要一支手機、一台平板就能運行，應用覆蓋食衣住行育樂，早已百花齊放。
以臉書（Facebook）、蘋果為首，全球科技巨頭們近日在AR的競爭愈加白熱化，也成為全球不少企業傾力投入的下一個未來產業。據市調機構Grand View Research預測，全球AR市場規模在2021年為267.5億美元；7年後，這一數字將飆升至3,401.6億美元，成長了12.7倍。
如此龐大的商機及驚人的成長幅度，讓不少聚焦在軟體設計、內容製作的台灣新創公司相繼殺進戰場。首先不得不提的，是成立才滿7年，卻被科技部點名有望成為繼Gogoro（睿能創意）、Appier（沛星）之後，下一個台灣獨角獸公司（成立未滿10年，且未上市估值即達10億美元的新創公司）iStaging（愛實境），也是2017年「台灣十家最酷科技新創」名單中，唯一一間從事AR／VR（虛擬實境）的入榜業者。
iStaging不僅成功奪下LV訂單，更已進軍全球逾50個地區，不但在3C、房地產等領域經營有成，還打進讓同業稱羨的奢侈品市場。如今全球十大奢侈品集團中，包括LVMH（路易威登，LV母集團）、Kering（開雲）、Richemont（歷峰）和L‘Oreal（萊雅）都是他的客戶，也是繼趨勢科技之後，少數能讓台灣軟體業在全球揚眉吐氣的耀眼新星。
由上市軟體公司訊連科技，在2015年轉投資的玩美移動，則主攻透過AR濾鏡試用真實產品的服務，自行打造四款APP，可讓消費者透過手機就能夠直接上妝，包括雅詩蘭黛、日本資生堂、高絲等全球300家知名美妝品牌的商品，如今AR試妝次數，一年可高達100億次。
還有一間與臉書合作起家，從此聲名大噪的新創公司，是由前趨勢科技台灣總經理丘立全創立的啟雲科技，聚焦在各式AR相機濾鏡，協助品牌做趣味行銷，如今合作業者已破200個。目前啟雲也被臉書選為官方合作夥伴，用戶只要打開臉書的相機濾鏡，有高達5成都出自啟雲之手。
如此可見，在這一波新世代的軟體內容競賽中，台灣新創在全球市場已打出漂亮的一仗，搶進前段班，後勢大有可為。
