【台灣AR耀全球2】臉書、國際美妝龍頭加持助攻 2台廠成AR悍將

文|唐子晴
玩美移動開發4款主打女性市場的APP,消費者透過AR即可試用粉底、口紅、腮紅、眼影等商品,並串接電商購買。

一場前所未有的疫情,給了全球企業當頭棒喝,當大批實體消費不可逆地轉為線上,一位業界人士觀察,AR(擴增實境)與消費者親密接觸、引爆產業的下一步,是走向「AR行銷」與「AR導購」。在台灣新創圈中,有兩位明日之星早已捷足先登,布局全球市場,吃到國際各大廠牌的訂單。

AR導購有多夯?在去年7月,知名社交軟體Snapchat的母公司Snap便與Gucci、Dior、New Balance等大牌合作,推出AR試鞋服務,打開鏡頭,就能看到鞋子上腳的模樣,讓商品透過吸睛的方式有效曝光,更能促進購買效益,架上商品轉換率提升了3.3%。

由上市軟體公司訊連科技,在2015年轉投資的玩美移動主攻女性市場,一連推出4款APP,消費者透過手機就能夠直接試用雅詩蘭黛、日本資生堂、高絲等全球300家知名美妝品牌的商品。

消費者只要打開手機鏡頭,透過AR試用滿意任何一種「虛擬化妝品」後,就能下單購買「實際的產品」,還能進行肌膚檢測、獲得美妝保養建議等服務。該公司透露,如今AR試妝次數,1年可高達100億次。「因為疫情,不僅美妝品牌,整個零售業在數位和電商上的投資都加速。」玩美移動策略長暨資深副總陳品人透露。

啟雲董事長丘立全(右下)2014年創業,是臉書Spark AR官方唯一認證的台灣夥伴。(翻攝丘立全臉書)

AR美妝APP不僅讓玩美移動備受矚目,也吸引Google、臉書、Snapchat等科技大咖上門尋求合作,今年1月初,由投資銀行美商高盛(Goldman Sachs)領投,玩美移動再獲5,000萬美元的C輪融資,前途備受市場看好。

另外,由前趨勢科技台灣總經理丘立全創立的啟雲科技,則聚焦在各式AR相機濾鏡,協助品牌做趣味行銷,如今合作業者已破200個,客戶囊括各行各業,包括NIKE、賓士、樂高、台新銀業、星巴克、故宮、騰訊⋯⋯等等。在成立3年後,便被臉書選定為官方合作夥伴,也是台灣唯一一家AR合作夥

「疫情延燒1年多,眼鏡不能試戴、耳環不能試戴,但所有品牌都想在官網上賣自己的東西,我們下一個願景,就是協助中小企業開設AR電商平台,相信這市場一定會起飛。」談起未來的佈局規劃,啟雲董事長暨執行長丘立全對本刊說道。

更新時間|2021.10.13 10:57

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