《專家帶路》經典與現代的視覺衝擊!探索IWC南台灣首家專賣店

文|陳哲民 Jamie Chen    攝影|許哲綱 游銘元    影音|許哲綱

IWC在南台灣的第一家形象專賣店,在高雄「義享天地」的1樓開幕了。這件事情最重要的意義,就是中南部的錶迷,如果想要購買專賣店限定款,未來不用再大老遠的上台北了。而且,台灣多了一家專賣店,也就有更多機會,搶到這些數量稀少的限量款式。

不過,從這家最新概念的專賣店,也看得到IWC近期所傳遞的品牌訊息。在網路數位資訊快速流動的世代,品牌大膽把高科技元素,引進原本訴求於恆久與經典的高級鐘錶領域。這一道視覺衝擊,又成了鐘錶市場的先鋒。

一走進門,馬上就被不斷播放視覺影象的巨型LED螢幕給震攝到了。這應該是目前台灣鐘錶市場各家鐘錶專賣店裡,最巨大的螢幕了。專業鐘錶評論家Kyo孫德銘解釋說:「一般而言,高級鐘錶品牌專賣店訴求的氛圍,都是典雅、沉穩、精緻的氛圍。這樣比較能襯托出其產品的高級質感。但是,IWC在這裡引入這種巨型的LED螢幕,不害怕拿高科技的東西,來跟經典鐘錶工藝進行衝撞。這一點是很大膽的,也顯示出IWC過人的自信。」

沙夫豪森IWC萬國錶 高雄義享時尚廣場專賣店-3

IWC在高雄「義享天地」開的這家全新專賣店,是南台灣的第一家專賣店,也是「台北101」之外,在台灣市場的第二家專賣店。而這家店的裝潢,採用的也是IWC瑞士總部所設計的最新概念,傳達出品牌大力擁抱年輕世代,把變化快速的潮流文化,帶入經典鐘錶產業的企圖心。

IWC 裸視3D宣傳影片

一直以來,IWC在空間設計方面,可以說是整個鐘錶業界,最願意花錢投資的品牌。舉例來說,過去參加日內瓦的S.I.H.H.錶展(現在已改名為Watches & Wonders鐘錶與奇蹟錶展)時,必逛的重點就是IWC的展館。不光是因為其手錶吸引人,其展場的佈置也是整個錶展裡最有看頭的。舉例來說,如果那年的主題是飛行,他們可以把一整架飛機都搬進展區內;如果主題是賽車,那麼觀眾們則可能看得到極難得見到的賓士銀箭古董跑車。這些方面,都看得出來,IWC利用視覺來塑造其品牌形象的手法,已經爐火純青的地步。也非常有品味。

不過,錶展展場可以每年拆掉更新,但錶店內的裝潢可不行。所以,這一面巨型LED螢幕,就成為用來展示品牌意象的最佳媒介。這樣的做法,其實在時尚潮流界已經運用得很廣泛了。而鐘錶界如今由IWC起了頭,或許將成為未來錶店裝潢的最新趨勢。

沙夫豪森IWC萬國錶 高雄義享時尚廣場專賣店-2

但是,IWC高雄專賣店並沒有因為高科技螢幕而減損其經典印象。白色大理石配上珍貴印尼烏木仍然營造出頂級錶款的奢華氛圍。把空間設計得像是一個大男孩起居室的VIP空間,放置了一整牆來自世界各地的咖啡豆罐子,非常有品味。坐在這裡,就好像在自己家裡面一樣,靜靜的看著未來可能屬於自己的IWC手錶收藏。

IWC Pilot's Chronograph AMG Edition

對於歷史悠久的鐘錶品牌來說,如何面對從一出生就活在電子產品世界的年輕世代,與之溝通,一直都是一個困難的習題。但是,IWC似乎沒有這樣的困擾。其難得的地方是,他們並不把自己當成「上一代」的人,因為他們自己就是年輕人。所以,這家高雄專賣店所傳達的訊息是:他們與年輕一輩的消費者,有著共同的喜好,也完全不害怕拿老東西來跟新東西進行衝撞。

而,這正是IWC目前正在走的方向了。

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