映前盲測目標觀眾年齡下修 可愛「奶茶車」全台巡迴吸人氣

【療癒系愛情電影5】

文|項貽斐
為了行銷而打造的「奶茶車」配合人潮聚集場所與校慶活動全台灣巡迴。(張三玲提供)

近年來不少台灣電影會仿效好萊塢的做法,在上映前進行盲測,以多數觀眾的喜好來修改、剪接影片。詹馥華編導的電影《一杯熱奶茶的等待》原本在定剪之前也安排盲測,但因遇上疫情喊卡;不過上映前,仍進行影片盲測,透過受試的觀眾反應,擬出更精確的行銷方向。

電影《一杯熱奶茶的等待》改編自詹馥華20年前出版的暢銷小說,全片製作預算3,250萬元,在製片陳保英精準控制下,沒超支、超時,於35天內殺青。為了解觀眾口味,原本初剪後安排觀眾盲測,做為細修定剪的參考,但5月15日盲測當天疫情進入三級警戒,不得不緊急取消。後來疫情趨緩,又在9月中進行6場盲測,受試者共84人,年齡層從35歲以下的上班族到大學生、高中生,目的在找出行銷方向。

電影上映前進行盲測,透過受試觀眾反應,擬出更精確的行銷方向。(台北双喜電影提供)

監製張三玲指出,「當初設定的主要觀眾是大學生、年輕上班族與小說讀者,盲測後卻發現高中生最喜歡這類純純戀情的故事,行銷策略也跟著改變,將目標下修為高中、大專生。」另一方面也積極布局校園宣傳,還打造「奶茶車」配合人潮聚集場所與校慶活動全台灣巡迴。

從小說到電影,兜兜轉轉等待20年。詹馥華強調,《一杯熱奶茶的熱奶茶》改編基準與書寫之初懷抱的真誠並無二致,「我想保留當初堅持的信念、單純的善意以及感動。」

鏡週刊訂閱制上線,讓有價的閱聽成就更多優質文章,並獻上無廣告的閱讀環境,讓您盡情享受15類會員專屬內容,誠摯邀請您 立即加入

即日起加入年費會員,月月抽Sony旗艦機

更多內容,歡迎鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌