加碼遊戲宣傳片效益更強大 他說絕對值回票價

【獨立遊戲跨境拚番外篇】

文|周文凱
Neon Doctrine是少數在台灣設有辦公室的國際發行商。(翻攝自Neon Doctrine官網)

開發者大多關注在遊戲內容本身,但發行商提醒,做好內容固然重要,卻也不能忽視行銷。尤其是好的遊戲宣傳片能吸引玩家大量觀看與轉發,也是行銷海外的重要利器。

國際發行商Neon Doctrine執行長Iain Garner曾在2021台北遊戲開發者論壇上分享:「遊戲宣傳片是開發者普遍最弱的環節。」他強調遊戲宣傳片是最重要的行銷素材,可以重複利用、剪成各種動態圖,轉貼社群平台或在各種展會上使用,不只針對消費者,甚至能獲得任天堂、Xbox,PS等平台商轉推,「效益無比強大,值得花時間、精神及資金去製作。」

「我自己事後回去Review,確實覺得(發行商)最有幫助是宣傳片。」創遊遊戲執行長王峻偉分享,《廖添丁 - 稀代兇賊の最期》在上市前陸續發布2支英文宣傳片,首支影片公開就獲得廣大迴響,並獲得全球首屈一指的遊戲媒體IGN轉發,各平台的累計點閱超過10萬。

王峻偉提到,《廖添丁 - 稀代兇賊の最期》的發行交由Neon Doctrine負責,合約中他們也會協助宣傳片的製作。創遊、Neon Doctrine與影片的合作廠商一同開會,「三方擬好宣傳片怎麼做,然後我們提供素材,剪好後再討論調整,結果也讓我們很滿意。」

Iain Garner在論壇上談到,宣傳片除了需要在地化,還要理解製作宣傳片跟影片剪輯的不同。「遊戲宣傳片製作是一門專精學問,需要用獨特視覺語言傳達一些不易理解的觀念給觀眾;能剪出2、30分鐘短片的人,也不見得能做好遊戲宣傳片。」製作一支高品質宣傳片成本約為2,000至5,000美元,「只要行銷方面有好好做,這是最值回票價的投資。」

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