他嗆聶永真聯名品「LOGO太小不懂行銷」 慘遭本尊親回打臉

文|謝文哲
聶永真替飲料店設計的包裝遭批評「根本跟毒藥沒兩樣」。(翻攝自Domyweb多米、聶永真臉書)

台灣設計師聶永真的作品具有高識別度,經常與大品牌推出聯名商品,深受年輕族群喜愛。不過今(16日)專門教人廣告行銷的粉專「Domyweb多米」發文批評設計圈的亂象時,特別點名聶永真替飲料品牌設計的包裝「LOGO小到跟龜孫一樣」,甚至斷言不會有銷量成效。對此,聶永真也親自回覆打臉對方。

Domyweb多米今日發文批評設計圈的亂象,先指出自己對聶永真的印象就是,可以畫平面設計這種很難預估銷量成效的東西唬唬廠商,但要他畫可以推算出聲量或是效益的馬上就會露餡,「因為完全沒成效」。

接著他開始分析聶永真先前替飲料品牌設計的全新視覺包裝,指出杯身把LOGO縮小,「我至今沒看過哪個大品牌會像個龜縮的孫子一樣,想把自己藏到看不見的」,認為LOGO應該要放多大就多大,甚至不惜把整個版面都占滿,像聶永真這款如此離譜的圖都過了,「不曉得廠商是不是心臟太大,還是團隊裡沒有行銷人才。」

Domyweb多米認為,「設計只是輔助,品牌的行銷訊息才是主體」,設計的目的是為了要突出品牌資產,讓消費者記憶品牌、辨識品牌,並降低宣傳品牌的成本,而品牌資產包含了品牌LOGO、品牌Slogan、購買理由,但是以聶永真此作品來看,這3點在包裝上都看不到。

Domyweb多米直指這個包裝裡看到的只有聶永真,沒有半點飲料品牌,以商業角度來說,根本跟毒藥沒兩樣,認為該品牌付一大筆錢卻沒累積到資產,全都在幫聶永真打廣告,實在是很可笑,「有可能別人覺得他在設計上是『天才』,但我倒覺得比較像『天兵』。」

對此,聶永真也直接發一篇文章回應,Domyweb多米指出的LOGO太小問題,「版主是不是不知道杯上有封膜,封膜上面還有Logo,而且整個封膜版面都留給Logo了喔 。」

另有網友指出他過往的商業合作幾乎都只有一次性且時間不長,就是因為他的設計很難帶動產品販售、帶來更多獲利,聶永真直接舉例打臉,表示他跟統一超商聯名的咖啡杯身設計,每個檔期只有一季,卻快速締造超越往年的銷售量款,與3M也連續4年合作3次,跟花仙子及刷樂的聯名設計也是「賣到讓人不知所措」,認為聯名是一種行銷策略,本質本來就不是長年操作。

聶永真最後指出,聯名設計或設計從來都只是策略操作的一部分,不直接等於品牌本身的生命史,「一個品牌做不做得起來,除了本身的產品Property的水準要夠好外,是靠一路以來整體行銷企劃跟所有專業促成的結果。」

更新時間|2022.04.16 11:31

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