她相中兩檔台綜都大夯 TVBS再加碼新實境秀

【台綜拚突圍番外篇】

文|劉慧茹    攝影|陳仁萱 楊兆元
TVBS旗下藝人楊銘威(左起)首次從戲劇跨足綜藝,在與炎亞綸、庹宗康與姚元浩合作的《來吧!營業中》展現高EQ,成功圈粉。(TVBS提供)

由TVBS獨資的IP品牌《來吧!營業中》,3月在TVBS歡樂台開播,收視率從0.83%上升至1.45%,蟬聯Netflix台灣節目排行榜3週冠軍。總經理劉文硯眼光精準,不但買下男團偶像養成秀《原子少年》播出版權,更加碼投資實境節目《光 露營就很忙了》,推升台綜的野心強大。

TVBS除了招牌節目《食尚玩家》播出17年,美妝節目《女人我最大》更屆滿20年,深植觀眾的心。劉文硯2019年上任以來,持續帶領公司朝數位科技化及娛樂集團化兩大策略邁進,讓集團於2021年得到哈佛商業評論的數位轉型鼎革獎,以及YouTube年度創意夥伴獎,並累積《女人我最大》《健康2.0》等5個App、27個官方粉絲團及YouTube頻道,拓展多元營收。

今年以高於《食尚玩家》5倍預算規格籌製的《來吧!營業中》,也為TVBS帶來亮眼成績。劉文硯指出:「《營業中》同時橫跨數位科技化與娛樂集團化兩個目的,不但數位流量高,也帶動旗下藝人楊銘威人氣,讓首次從戲劇跨足綜藝的他,IG粉絲數成長逾8,000人。」

TVBS總經理劉文硯今年大舉投資的台綜《來吧!營業中》《原子少年》皆獲好評。

TVBS亦運用行銷宣傳資源,投入大量人力和金錢推廣《來吧!營業中》。除了前期在電視、數位頻道宣傳,買下統一時代百貨戶外大型看板等實體廣告,網路則動員社群團隊炒熱聲量,讓TVBS與台視開播時寫下不重複觀看人數加總逾74萬人的成績,後續透過漏網鏡頭、花絮累積YouTube官方頻道達千萬觀看人次。

劉文硯透露,TVBS為確保快速回收,本可以採取分銷方式,同時賣給5、6個本地平台播出,但她希望催生出今年最成功的台綜,並突破只在本地電視台播出的限制,於是主動與國際串流平台Netflix洽談達成合作,創下台綜上架Netflix的首例。

TVBS今年推出的另一強檔節目,是由詹仁雄製作的男團偶像養成秀《原子少年》。劉文硯表示:「TVBS一直想做音樂類型節目,《原子少年》剛好補足這塊,另外台灣男團在台灣嚴重斷層,當詹仁雄來尋求合作時,我們也想多花一點力氣,在社群上注入資源推廣。」

JYP(中)與《原子少年》「地球」團合作,重現經典歌曲〈那不是雪中紅〉。(野火娛樂提供)

她舉出台內八點檔戲劇《機智校園生活》為例,「一般看電視以25歲以上族群為主,要逆向改變收視行為很困難,但《校園機智生活》吸引中、小學生收看,是透過節目吸引特定年齡層的成功案例,也是品牌活化的指標。令她意想不到的是,《原子少年》不僅有18到24歲觀眾,家庭主婦也愛看。

接下來,TVBS將籌備台劇《華燈初上》延伸的實境秀《光 露營就很忙了》,由林心如擔任製作人,集合劇中原班人馬參與。「《華燈》是成功的戲劇IP,剛好林心如的製作人經紀是簽給TVBS,我們為她設計製作人生涯的時候,覺得不應侷限在戲劇,再加上演員感情好,對品牌認同高,就產生了做實境節目的想法。」劉文硯說。

《華燈初上》在Netflix獨家播出時反應熱烈,《光 露營就很忙了》是否也將與Netflix繼續合作?劉文硯透露目前規格仍在盤整,平台也尚未確定:「以往綜藝規格有限,現在如果要做更高規格,或許可以開放擁有海外版權或後製優勢的資方夥伴合作。過往綜藝也較少獲得文化部補助,我們希望先出來成績,讓文化部或輔導單位看到,可以有更多支持。」

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