【漾台中】可愛爆擊 虛擬偶像雨宮夢搶攻萌經濟

撰文|洪昕岑 圖片提供|咩塔整合行銷有限公司、台中市工商發展投資策進會
VTuber雨宮夢於「2022台中市逍遙音樂町」登台獻唱,現場氣氛熱絡。

你聽過虛擬網紅VTuber(Virtual YouTuber)嗎?運用動作捕捉技術及設備,讓真人網紅在數位世界中化身虛擬人物。台中也有在地VTuber「雨宮夢」Amamiya Yume,拍MV、廣告和開箱商品都相當活躍,一起來認識她吧!

新冠疫情肆虐下,許多人減少出門「宅」在家,無法群聚使「陪伴」更具價值,消費模式由實體通路轉往線上,也包含娛樂媒體業。在你需要時適切出現的「陪伴」,是之於忙碌的現代人珍貴的存在,甚至可被商品化、數位化。因應需求,市場上出現直播平台(如Twitch、浪Live等),以及聲音經濟產品Podcast、有聲書等。像雨宮夢這樣以直播陪伴網友唱歌、談心、玩遊戲互動的VTuber,撫慰許多粉絲的心,可謂實踐「陪伴經濟」的典型例子之一。

 

虛擬網紅 魅力無邊

2020年出道的雨宮夢,背後推手「咩塔整合行銷有限公司」總經理游騏鴻分享,與在地特色具高度連結的「代言人」,是城市行銷的一大利器,例如日本的熊本熊(Kumamon),台灣則有高捷少女、基隆少女「吉古拉」等。過去曾在演藝圈擔任音樂製作人的游騏鴻,接觸了VTuber的製作技術後,有感於相較真人,VTuber更易落實防疫規範,形象可塑性也高,在全球娛樂圈已成為新趨勢,便與團隊共同推出虛擬偶像—雨宮夢。

造型可愛的雨宮夢,人設和台中許多在地特色有高度關聯。

雨宮夢的人物設定貼近台中市民的日常生活,住在台中,喜歡喝珍珠奶茶、騎重機自台中136縣道展開冒險等,容易獲得市民朋友的認同感。近期咩塔還發展出與粉絲即時互動的功能,突破空間與時間限制,讓雨宮夢站上更多舞台,持續吸引年輕族群的關注。台中資訊商場於8月展出「雨宮夢虛擬偶像館」,運用動態捕捉與浮空投影,粉絲可搶先體驗與雨宮夢真實互動的樂趣。

雖為VTuber,但雨宮夢的舞台不只有YouTube頻道。過去她曾代言機車、繪圖板,也活躍於許多市府主辦的實體活動。去年她與市長盧秀燕合拍台中購物節「好禮標章」宣傳短片,推廣台中十大伴手禮,並參與今年5月「漫慢台中」。

雨宮夢的專屬主題漫畫《噬夢少女-雨宮夢與136縣道》,以台中市136縣道為舞台展開冒險,獲新聞局補助。

7月「逍遙音樂町─穿越時空驛起fun東區」等活動。今年她出席由月讀女僕咖啡台中店主辦的「月讀滿月祭」,2天吸引近4,000名粉絲到場應援,令人驚豔於虛擬偶像的實力。

 

市政參與 培育人才

雨宮夢體現了虛擬偶像可帶動的周邊產業及經濟效益。隨著VR、AI等技術普及化,未來在虛擬實境中,人人都有可能以專屬自己的虛擬形象(俗稱V皮),獲得現實生活中無法實現的各種體驗,也使全球產業無不積極迎向數位轉型的趨勢。

在這波數位浪潮下,圖像傳播扮演重要的角色。台中市政府積極培植相關產業,例如與虛擬經濟高度相關的動漫產業,就提供像雨宮夢等創作作品,各種合作、展示的機會;在培植動漫人才方面亦不遺餘力,今年7月市府舉辦「動漫產業跨域實作工作坊」,提供初探相關領域的市民朋友許多課程,與產業界攜手孕育更強大的動漫軟實力。

市長盧秀燕(右)與虛擬偶像雨宮夢(左)合拍台中購物節宣傳短片。

更新時間|2022.09.02 11:25

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