頂規摺疊機皇要價近7萬 三星不懼通膨利空:目標成長2成

文|曹以斌    攝影|曹以斌
搶在蘋果新一代iPhone上市前,各大手機商紛紛推出旗艦手機卡位,目前身居非蘋手機龍頭的韓國三星。

搶在蘋果新一代iPhone上市前,各大手機商紛紛推出旗艦手機卡位,目前身居非蘋手機龍頭的韓國三星,日前在海外發表新一代旗艦摺疊手機Galaxy Z Fold4、Z Flip4,17日正式宣布在台上市售價,分別為新台幣5萬6,888元起與3萬888元起,但頂級機種要價近7萬元。台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示,在功能升級與匯率上漲等因素下,定價維持與去年相同,但仍看好未來半年的銷售量,目標將比前一代成長至少2成。

「今年新發表的旗艦摺疊手機Galaxy Z Fold4、Z Flip4,在台上市價格分別為5萬6,888元起與3萬888元起。」在台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙的號令下,無人機群緩緩升空,在天上排列出兩隻新旗艦機在台上市的正式售價。

目前穩居全球摺疊手機市場龍頭的三星,日前在海外正式發佈兩款旗艦機,這次台灣三星選在日月潭舉辦在台上市發表會,台灣三星電子總經理鄭泳煥也特別出席,對於上一代Galaxy Z Fold3、Z Flip3在台銷售量的表現,他透露,總銷量比起前一代同期成長近20倍。「今年Galaxy Z Fold4、Z Flip4上市,將讓消費者體驗全新的摺疊應用,希望為下半年手機市場挹注換機動能,目標銷售量將較前一代成長至少兩成。」鄭永煥說。

由於全球通膨問題嚴重,恐怕將衝擊下半年國內經濟,對於這次新機上市,陳啟蒙坦承,就算最近新台幣匯率走貶,新機的售價只能與去年持平,主要是成本上漲了8-10%。「我們預估這次成長2成,但如果沒有成本上漲因素,就會給消費者更甜蜜的價格,相信成長幅度可能會達到4成。」

由於最大敵手蘋果也將在9月發表新機,陳啓蒙也透露,上一代Fold 3使用者有30%來自友商(蘋果iPhone),Flip 3則更多約為40-45%。去年三星花了上億元很多預算鋪天蓋地行銷,讓消費者對摺疊機認知度從30%提升至60%,這次行銷策略調整,將強化數位行銷鎖定年輕人、女性客群,要讓用戶從「Know it 」到「Own it」,此外也將觸角伸入至更多地標型戶外廣告,並藉由多元展演和體驗活動、加大前線零售通路展示數量,力求拓展三星摺疊機的知名度6成以上。

此外,目前三星手機主要仍透過電信與手機通路銷售,比例達80%,近年來線上銷售比例也逐漸拉升,比重已達20%。而三星本身也努力建立自有通路,包括三星智慧館以及三星商城(線上),陳啟蒙表示,今年將會加大對三星商城的投資,希望目標讓三星自有通路包含商城及智慧館的銷售量,將從目前的14%(商城6%+智慧館8%),提高到20%。

更新時間|2022.08.17 12:49

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