吳怡農昨和台北市議員王世堅、邱威傑一同召開記者會，公布本次競選海報主視覺。這次他沒有採用民進黨傳統的綠色，而是以藍、粉色作為主色調，推出「相片風格」及「藝術風格」2種海報，放在議員服務處和黨部開放索取。同時他也公開本次的競選口號「Vote for CHANGE 為改變而投」，吳怡農強調，堅持進行一場正向、乾淨的競爭，並號召大家透過選票，共同改變負面攻擊的選舉文化。
只不過這個主視覺卻讓支持者不是很滿意，還有身為設計師的粉絲認為，吳怡農的帥氣沒有被襯托出來，覺得很可惜，因此自己「手癢」來做幫他重做一張海報，開放大家自由使用。未料這款粉絲自行設計的海報在臉書曝光後，引發不小迴響，還有人大讚「比官方版本好」。
吳怡農今前往雙連市場、文昌宮拜票宣傳，媒體聯訪時被問到，吳怡農這次主打乾淨選舉、不掛看板，但有人認為張貼海報可能也會有破壞市容的疑慮，吳怡農表示，希望大家把他的海報貼在支持的店家窗口、自己家門口，「當然千萬請不要亂貼，不要隨便貼在公共場域」，希望提醒大家1月8日記得出來投票。
有記者提到，主視覺的設計有致敬切格瓦拉的部分，而切格瓦拉被認為是共產黨之父，另外也有人批評主視覺設計像小學生習作。吳怡農聽完之後笑了一下，表示「大家喜歡就好」。他強調，這次補選最大挑戰是，很多中山、北松山選民不知道補選就在1月8日，如果因為海報的設計引起大家的話題、注意，他認為都是好事。
