娛樂
2023.01.30 09:42 臺北時間

靠明星拉票入圍奧斯卡 她角逐影后引發正反兩面爭論

安德麗瑞斯波羅格成為本屆奧斯卡影后的黑馬人選,幕後是網路世代的精彩行銷範例。(東方IC)
安德麗瑞斯波羅格成為本屆奧斯卡影后的黑馬人選,幕後是網路世代的精彩行銷範例。(東方IC)
第95屆奧斯卡入圍名單一公布,赫然發現角逐影后的名單當中出現一個陌生的名字,以《致蕾絲莉》(To Leslie)入圍最佳女主角的安德麗瑞斯波羅格(Andrea Riseborough)。她的出線被視為網路世代的行銷範本,但也引起主辦單位的注意,甚至激起影壇正反兩面的爭論。
《致蕾絲莉》這部片在全美票房僅有2.7萬美金,因此來自英國的安德麗瑞斯波羅格如何能打敗群雄、入圍奧斯卡?導演麥可莫里斯(Michael Mooris)去年找上了好友,也就是知名DJ霍華史登,霍華看過電影後在節目中大力推薦,並且以人脈不斷地替電影拉票,最後終於爭取到兩間公關公司幫忙造勢。
他們還鎖定其他明星,從莎莉塞隆(Charlize Theron)、凱特溫斯蕾(Kate Winslet)、葛妮絲派特羅(Gwyneth Paltrow)、珍妮佛安妮斯頓(Jennifer Aniston)、愛德華諾頓(Edward Norton)、戴咪摩爾(Demi Moore),以名人推薦的方式替這部片站台。有的人出錢包場增加電影的放映場次,有的人在社交媒體上撰文推薦或張貼合照。艾美亞當斯(Amy Adams)及凱特溫斯蕾都與安德麗瑞斯波羅格進行網路連線訪談;凱特布蘭琪(Cate Blanchett)甚至在拿到影評人票選獎影后上台致詞時,都不忘記提到安德麗的出色演技。
導演麥可莫里斯(左起)、安德麗瑞斯波羅格、前來站台的艾莉森珍妮,一起出席映後座談。(東方IC)
女星法蘭西斯費雪(Frances Fisher)在個人Instagram上替安德麗拉票,但現在這段發文被視為很有可能違規,因為她呼籲演藝學院的演員評委,把票投給安德麗,「如果有218票投給安德麗的話,她就可以獲得奧斯卡提名。」這段文字看似沒有問題,但她卻接著說其他熱門人選,「如薇拉戴維斯(Viola Davis)、楊紫瓊、凱特布蘭琪都很穩了。」意思就是票都給安德麗就好。根據演藝學院的規則,拉票不犯法,但是提到其他競爭對手就不行,所以如果被投訴的話,法蘭西斯費雪很有可能因這段發言被停權一年。
根據這樣的現象,演藝學院表示舉辦奧司卡獎項的目標,是確保活動能以公平與合乎道德方式進行,會致力於確保榮幸的頒獎過程,「我正在對今年被提名者的競選方式進行審查,以便確保沒有違反準則,我們被告知,在當今數位與社群媒體的新時代,是否需要修改規則。我們對提名名單與投票的完整性充滿信心,支持讓最底層的人出頭,獲取傑出的表現。」
但這樣的聲明也引發反彈,女星克里斯汀娜蕾奇(Christina Ricci)就說,靠著精彩的演出獲得入圍的黑馬人選(意味著沒有花費大量費用來宣傳這位女演員)卻得接受調查,這讓人感覺很好笑。「那麼,只有大片跟大明星才能負擔得起值得認可的拉票宣傳?這讓人感覺非常的菁英,充滿排他性。老實說,我覺得這樣很落伍。」
女星羅珊娜阿奎特(Rosanna Arquette)則對這次入圍影后的大黑馬現象,比較擔心往後更多的小規模電影,會得不到出頭或關注的機會,「因為媒體都在報導這部片的話題,但卻跟這部片的演技無關。身為演員,我支持這部片的精彩演出,的確讓我大吃一驚。撇開其他因素不談,這是夠資格獲得奧斯卡肯定的水準演出。」
除了這些行銷、拉票的手法之外,安德麗瑞斯波羅格的入圍,真正讓影壇感到洩氣的是,因為太多演員都跳出來幫她站台,導致許多公關行銷團隊非常擔心。舉例來說,發送信件給演藝學院全部會員要花費3,000美金,而這還是演藝學院每年籌款時的「公定價」。很多時候他們用盡所有方法、也花了大錢,都不見得能找到名人願意幫電影背書,更別提像這次明星自掏腰包、在社群媒體上發文幫安德麗衝票,效果實在太好,可能讓他們以後宣傳時會更辛苦。
更新時間|2023.09.12 20:45 臺北時間

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $49 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

延伸閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀