Daniel Lee曾於2018年～2021年擔任義大利精品BV（Bottega Veneta）的創意總監，任內推出的Pouch雲朵包、Cassette編織包、Intrecciato方頭編織鞋成為席捲時尚圈的爆款商品，更將「BV綠」一躍成為最潮的顏色。
最新的Burberry形象大片由韓流巨星全智賢領銜出演，主角群包括英國超摩Liberty Ross（莉波蒂羅斯）、綠洲合唱團星二代Lennon Gallagher、嘻哈饒舌歌手Skepta、英國足球國家隊成員拉希姆斯特林（Raheem Sterling），以及曾榮獲威尼斯終身成就金獅獎的國寶級演員Vanessa Redgrave（凡妮莎蕾格烈芙），場景聚焦在倫敦地標特拉法加廣場與阿爾伯特橋，再加入了英國常見的天鵝與狐狸，充滿濃濃英倫風。
新官上任3把火，前朝Tisci上任時，曾花重金大動作將原有品牌標準字改為中性、無襯線Helvetica字體，如今Daniel Lee再次大改字體——對忠實粉絲而言，這「全新」的標誌可不陌生，因為在2000千禧年前，便是使用這種細中帶圓的字體。
另外，新一系列的形象廣告也大量出現「騎士」圖騰。這位手拿「Prorsum」旗幟以及印有B字母盾牌的騎士，也是品牌的百年瑰寶，原始版本始於1901年，後成為Burberry的經典徽標之一，旗幟上的拉丁文「Prorsum」意為「前進」，品牌還曾創立「Prorsum」支線當作Burberry旗下最頂級系列。
許多人還眼尖發現，Burberry的品牌標準字與騎士圖騰，巧妙鑲嵌上「皇家藍」的顏色。在千禧年前，這種「皇家藍」大量運用在Burberry的包裝袋與店裝，也算向經典致意。粉絲不禁期待，繼「BV綠」大紅後，時尚界會出現新一代代表色「Burberry藍」嗎？
「Burberry象徵著英國人、英國與文化。」新任創意總監Daniel Lee先前接受《Vogue Runway》專訪時表示，「因此我們必須運用品牌的平台，有責任傳遞這些訊息。」Daniel Lee的設計首秀，將於2月20日的倫敦時裝週登場。
