財經理財
2022.02.09 05:58 臺北時間

【暢貨中心戰南台2】搶食全台3百億Outlet大餅 吳昕昌首戰單挑義大林義守

國內百貨霸主新光三越今年農曆年前首度跨入Outlet市場。
國內百貨霸主新光三越今年農曆年前首度跨入Outlet市場。
事實上,國內Outlet市場近年如雨後春筍一般冒出,去年全台Outlet市場創造出300億元的亮眼成績,SKM Park要如何做出產品區隔,也考驗著百貨老大哥新光三越,吳昕昌選擇以「每個人的尋寶樂園」當定位。
吳昕昌參考過去參觀紐約、日本和美西的Outlet經驗,希望打造一個美式休閒賣場,「我們花很多力氣打造氛圍,包括賣場重新打掉規劃,賣場樓高只有三層,外牆要用暖色系,減少一座空橋,餐飲設置戶外空間,都是希望讓消費者能真的體驗到加州氛圍。」
除營造商場氛圍,另一個重點是「查價」,SKM Park打出50個獨家品牌、220家店舖進駐,包括萬寶龍、All Saints、Boss等精品都喊出3折起跳,「Outlet商場最重要的關鍵是價格,若商品售價沒有3到6折以下,就要去了解查價。」吳昕昌說。
由於SKM Park主打的重點是讓全家大小能一站式暢玩、體驗,吳昕昌也花費不少心力在商場規劃,商店配置也跳脫百貨同區空間的觀念,「時尚店旁邊可能賣咖啡,賣場旁邊就是賽車場,像我自己最期待去玩5G虛擬實境樂園VIVELAND VR就在寶雅、大創旁邊。」
去年全台Outlet市場規模逼近300億元大關,北部有華泰集團陳家開設的華泰名品城、日商三井的MITSUI OUTLET PARK;中部有三井MITSUI OUTLET PARK、台中麗寶Outlet Mall;南部有義大世界購物廣場。
義大原是南部Outlet唯一霸主,今年面臨新光三越、三井進攻。
眼看南部只有義大稱霸市場,新光三越和日商三井今年初先後插旗南台灣,新光三越開設SKM Park後,2月底三井也將在台南高鐵站附近開設「MITSUI OUTLET PARK台南」,讓南台灣的Outlet從年初就火熱開打。
面對新光三越、三井陸續殺進南台灣,首當其衝就屬開業超過12年的義大世界購物廣場,去年下半年也積極改裝,迎戰新光三越和三井,包括開設美妝專區「iGLAMOUR 愛・迷人」、複合式服裝選品店「紐約新時區」。
義大開發總經理王香完面對強敵來襲,正面樂觀說:「大家各自努力,一起把餅做大。」南部在地百貨業者認為,其實新光三越、日商三井插旗後,對南部百貨市場帶來正面刺激,「以新光三越母公司和品牌關係密切,可以帶一些新品牌到南部來,未嘗不是好事。」
更新時間|2023.09.12 20:41 臺北時間

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