汽車鐘錶
2022.03.07 18:01 臺北時間

《錶壇焦點》專賣店的定義?探索ZENITH台灣首家專賣店開幕的背後

全台第一家Zenith真力時專賣店,正式進駐台中「天文時創」,將來自瑞士總廠的完整品牌設計概念完整注入。但其實這家專賣店的格局,頗有玄機。
全台第一家Zenith真力時專賣店,正式進駐台中「天文時創」,將來自瑞士總廠的完整品牌設計概念完整注入。但其實這家專賣店的格局,頗有玄機。
ZENITH真力時於台灣市場的第一家品牌專賣店,設立於台中「天文時創」的店內。因為是全台唯一一家,若想買「專賣店限定款」都必須來到這裡才買得到。所以,前陣子專賣店開始試營運之後,全台灣的真力時錶迷們,早已聽聞這個ZENITH獨家聚點,紛紛前去賞錶朝聖。不過,我們鐘錶媒體則是等到上週五專賣店正式剪綵開幕,才終於有機會南下台中,親身感受。而到了現場之後,我才發現,這家ZENITH專賣店的格局與位置,真的非常特殊。
走進Zenith真力時專賣店,首先會踏上一條星光大道,這條藍色地毯象徵著,所有人都能朝向自己心中那顆星星而勇往直前的品牌精神。
如何個特殊法呢?ZENITH真力時專賣店的位置,事實上是直接佔據「天文時創」鐘錶店的大門出入口了。也就是說,所有想要進入「天文時創」店內賞錶的錶迷客人們,即使並不是要看ZENITH錶款,也都必須要借道而行,先進入ZENITH店內,再左轉進入其他品牌的銷售區域。
哇!這樣的安排,真可說是「天文時創」所能給予品牌的最優待遇了。

專賣店的定義

我問「天文時創」行銷總監Ashley:「你們怎麼決定給ZENITH這麼好的位置呀?」Ashley笑說:「因為我們非常看好ZENITH的未來發展,也一直很希望能促成這間專賣店的成立。因為如果沒有專賣店的話,台灣錶迷就沒有機會買到專賣店限定款,這樣也非常可惜。所以,我們盡我們所能配合ZENITH總廠,最後設計出這一個符合總廠規格的專賣店空間。」
ZENITH品牌專賣店內部有三面展示牆組成專屬空間,對外也有獨立門戶,成就了總廠認可的專賣店規格。
而什麼是符合總廠規格的專賣店呢?ZENITH真力時台灣區品牌總監張至真解釋說:「總廠所認定的品牌專賣店規格,就是內部有三面展示牆組成專屬空間,對外也有獨立的門戶,這樣就是專賣店了。」他說:「這次ZENITH在台灣的第一家專賣店能夠開成,真的要感謝『天文時創』的幫忙,也要謝謝總廠的支持以及創意。」
Zenith真力時專賣店,以四色牆各自展出Elite、Chronomaster、Defy及Pilot品牌四大系列。
ZENITH真力時品牌專賣店,以色澤溫潤的手工木作吧檯,以及影片播放牆面,來向顧客傳達Zenith真力時精彩的歷史故事。
以上這段,真的不是新聞稿抄下來的場面話。若稍了解目前鐘錶產業的狀況,大概會知道,高級鐘錶品牌目前準備進入一個「大零售時代」,讓經銷商們面臨極嚴峻的挑戰。品牌們目前正在全力開拓「零售」點,並逐漸收緊「批發」業務。因為,愈多手錶從專賣店(零售)銷售出去,就愈能控制其售出價格,以及服務品質與品牌形象(利潤也愈高);而相對的,傳統經銷商錶店(批發)則面臨其品牌銷售權逐漸被收回的命運,導至營業額大受影響。而在這個時候,如果品牌願意與經銷商合作開設專賣店(進行銷售升級),則算是一個兩全其美的解決辦法了。
而對消費者來說,一家專賣店能帶來什麼好處?當然就是「專賣店限定款」了。在「天文時創」的ZENITH專賣店現場,各限量版一字排開,從配色炫目的特殊錶款,到結構厲害的高價複雜功能錶款,在這裡全都看得到。若不是因為有這家專賣店,這些錶款恐怕都無法從正規管道進來台灣。
ZENITH品牌專賣店才得以銷售特有款式,包括專賣店限量款,複雜功能錶款與獨特的聯名錶款。圖為ZENITH芝麻鏈陀飛輪(下)、雙陀飛輪(中)與EP 21雙擒縱錶款(上)。
日前剛發表的最新款 Chronomaster Revival A3818 「The Airweight Cover Girl」鈦輕封面女郎復刻版腕錶,定價約NT$318,100(限量250只)。
高振頻El Primero 21 1/100秒計時腕錶44毫米黑色和白色陶瓷Defy Classic錶款,定價約NT$269,900。
其實我這次到台中專賣店,最期待能看到「黑白郎君」Chronomaster Revival Lupin The Third – Final Edition 魯邦三世最終版腕錶(全球限量250只的專賣店限定款),可惜手錶還沒有到貨。「天文時創」行銷總監Ashley透露,這款手錶他們早就超收訂單,到底能到貨幾隻也不知道。
所以,如果你是ZENITH的錶迷,請務必到台中「天文時創」的ZENITH專賣店走一趟,先把門路摸熟。這樣,未來又有超熱門的限量錶款出現時,才有機會搶得先機。
  • 品牌店訊
  • ZENITH BOUTIQUE真力時專賣店 台中天文時創
  • 地址:台中市台灣大道二段899號
  • 電話:(04)2320 0013
更新時間|2023.09.12 20:41 臺北時間

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