《鐘錶與奇蹟2022──主編日誌之5》創建我的宇宙!是品牌行銷素材還是好萊塢大片?

文|陳哲民 Jamie Chen
雅典發表擁有「20度傾斜雙重矽質擺輪」結構的Freak S奇想腕錶。此錶以「飛行卡羅素」結構為基礎,以一組「垂直式差速齒輪」整合二側的雙擺輪,就有如翱翔於宇宙時空的雙量子引擎飛船,讓人神往。

時隔三年之後再訪日內瓦,除了場景、品牌的組合變化了,另一最大感受就是:品牌愈來愈會「說故事」了。每一棟展館,每一件佈置,每一支錶款介紹的影片,都共同構建出很明確的主題訊息,有背景、有情節,甚至還有角色。彷彿是在為拍電影搭建的場景,只要喊一聲Action!角色就會從製錶桌上活了過來。

我們都知道,高級機械錶本身就是一種「感性行銷」。而如今,錶款本身不僅是故事的一部分,品牌甚至還創造了自己的宇宙。是不是該怪「漫威」呢?但這就是年輕人的共同語言啊!

我在想,鐘錶媒體也許該設立一個獎項,除了每年評論新錶之外,也頒獎給各品牌推出的行銷影片。其實,高級鐘錶產業本來就很會拍行銷影片,尤其歷峰集團的品牌。過去印象最深刻是每次參加朗格記者會,都要先看一部「微電影」。但以前這些影片,大多著重於描述品牌歷史或以動畫解說機芯功能與結構。但現在的不一樣,根本就劇情片,渲染力更強。

以下,我就選出三則此次「鐘錶與奇蹟」錶展上,讓我印象最深刻的錶款形象影片。

ULYSSE NARDIN 雙重量子引擎

可能是因為在飛機上看了《沙丘》和《永恆族》吧!所以雅典(ULYSSE NARDIN)今年全新發表的Freak S、Freak X與Blast Moonstruck三只手錶的影片,讓我特別有感。這些影片的片段,可以直接剪接進《沙丘》《永恆族》或各種漫威科幻電影裡,絕不奇怪。

雅典今年的最大話題,就是宣佈與姊妹品牌芝柏共同脫離「開雲集團」成為獨立品牌。而從其呈現的新款,則可看到明確訊息:雅典將重新回到前主事者Rolf Schnyder,與傳奇製錶師歐克林(Ludwig Oechslin)所主導的黃金年代:以天文宇宙主題,以及Freak「奇想」結構來做為品牌的核心,找回品牌初始價值。

除了先前已公開的「月之狂想」(改造自歐克林40年前名作「天文三部曲」之一),雅典在錶展上發表二款全新「奇想」結構。其中最受注目,當然就是擁有「20度傾斜雙重矽質擺輪」結構的Freak S奇想腕錶了。此錶以「飛行卡羅素」結構為基礎,以一組「垂直式差速齒輪」整合二側的雙擺輪,在砂金石面盤上旋轉,就有如翱翔於宇宙時空的雙引擎飛船,讓人神往。

ULYSSE NARDIN雅典Freak S腕錶。所謂卡羅素結構就是整個機芯會在面盤上旋轉(每小時轉1圈),而此錶配備雙重擺輪,利用中央垂直差速器整合二者計算時間的數據,而達到雙倍精準。機芯底部整採用品牌創新的「磨床式」自動上鏈結構,也達到雙倍的上鏈效率。定價約NT$4,297,800。

ROGER DUBUIS 陀飛輪圓桌騎士

從「亞瑟王」傳說取得靈感的「圓桌騎士」腕錶系列,是ROGER DUBUIS最具代表的創作。這個系列不僅呈現品牌在鐘錶業中獨一無二的中世紀哥德式美學,也同時展現其精湛的製錶工藝。

今年此系列推出第8代錶款,首度增加了「飛行陀飛輪」的結構。整個錶款以中置陀飛輪做為面盤核心的圓桌,再以​​彩色半透明的義大利Murano玻璃塊,「懸浮」環繞,進行多達8層的立體裝飾。要怎麼看時間?注意在圓桌上穿插了金與銀色的金屬塊,即是用來指示時、分的指針。最厲害的是,圓桌旁圍繞著12尊以玫瑰金微雕的騎士塑像,每尊高僅6mm,但動作各異,角色鮮明,以放大鏡仔細觀察每一細節,就好像進入漫威電影的世界。

ROGER DUBUIS羅杰杜彼Knights of the Round Table Monotourbillon 圓桌騎士中置陀飛輪腕錶,由高度僅6毫米的12位圓桌騎士,以下沉式結構環繞中央陀飛輪,而突顯整個面盤更為立體。限量僅8只。定價約NT$16,685,000。

TUDOR 完美的生活風格

關於帝舵今年新錶,我的同事已經做了很完整的影片與介紹,在此不再贅述。但在錶展現場採訪,卻能感覺到,帝舵所呈現年輕、活力、幽默與創意的另一面,與姊姊品牌勞力士的低調保守,非常不同。

在此我想表達的是,雖然過去大家會認為,勞力士和帝舵憑什麼這麼紅?好像他們好像什麼都不用做,手錶自然就大賣特賣了似的。但事實上,若從帝舵來看,這個集團的行銷手法其實超強超專業,他們用你感受不到、完全不會抗拒的方式,就接受了他們的世界觀。

帝舵的記者發表室,有一整個落地的三面大投影幕,用來播映錶款形象介紹影片,非常有感覺。

一走進帝舵的記者發表室,落地大型三面投影幕就在面前,主持人還要我稍走近一點,才可以被影像完全包圍,然後,我就進入帝舵的宇宙了。那個年輕、令人嚮往的,就好像看到你高中、大學的某位同班同學,最帥最酷最美的那個人的完美生活。

那是一種,你好想要成為他們一份子的感覺啊!影片裡所推崇的生活方式,是需要去親身實踐的。去爬山、去冒險,學潛水,自助旅行,甚至飛到外太空去。就好像戴上了帝舵錶,你就擁有了動力,去執行這一切。而這個形象,也跟目前整個鐘錶界共同在推廣的所謂「生活態度」,完全一致。戴上一款心愛的機械錶,只是讓你有了更多動力,去享受人生而已。買下一款機械錶,只是個開端,並不是終點啊!

讀完我這一篇文章,你是不是也覺得,你一定要去買下一款機械錶了呢?(待續)

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更新時間|2022.04.08 13:47

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