《禹英禑》前十集乾淨0置入 唯一商品全為「崔秀妍」

【禹英禑闢財路番外篇】

文|王怡文
河允景在《非常律師禹英禑》第11集中突然拿出KAHI的保濕棒使用,一度引來觀眾反彈。(翻攝自Netflix)

愛看韓劇的觀眾對於劇中的商品置入應不陌生,但由朴恩斌主演的韓劇《非常律師禹英禑》(以下簡稱《禹英禑》)前10集反常未出現置入商品,反而引發討論。直到11集飾演崔秀妍的河允景拿出美妝品牌KAHI的保濕棒,引來觀眾反彈,不過事後品牌受訪說明贊助原因,逆轉原先遭到網友痛批的局面。

《禹英禑》在韓國頻道ENA收視從首播0.9%一路飆漲至17.5%,在串流平台Netflix也蟬聯三週Netflix非英語劇集排行榜冠軍。相較其他韓劇總能看到大量的商品置入,《禹英禑》「乾淨0置入」的前10集被觀眾讚爆,許多網友認為少了刻意商品置入,反而更能投入於作品中,大讚《禹英禑》的製作團隊。

第11集中鏡頭直接特寫了置入商品。(翻攝自Netflix)

然而,第11集中,演員河允景在公司接到心儀對象的來電後,鏡頭特寫拍攝KAHI的保濕棒,她接著拿起保濕棒塗抹,這段明顯的商品置入讓原先大讚0置入的網友心碎。許多網友認為刻意的特寫鏡頭,降低了整部作品的格調,加上KAHI保濕棒近年積極搶攻美妝市場,在許多韓劇都砸大錢做置入,早已讓觀眾反感。

對此KAHI的行銷部門事後接受訪問透露,《禹英禑》是由新人編劇文智媛所寫的作品,主角禹英禑是自閉症患者,加上ENA是新的頻道,種種原因都讓該劇在尋找贊助時踢到鐵板。不過KAHI團隊對河允景演員的角色崔秀妍一角非常有共鳴,「她是禹英禑的好朋友,兩人互相信任的彼此,且在工作上為對方打氣,我們團隊都覺得這個角色很有魅力,覺得她就像是我們每個人的倒影,才會去談置入。」相較其他韓劇有大量的贊助商品置入,KAHI也成為《禹英禑》劇中唯一的置入品牌。

河允景(右)在《非常律師禹英禑》飾演朴恩斌的大學同學,也是最幫忙她的同事。(Netflix提供)

KAHI的說法曝光後,原先抵制置入的網友也轉為支持,KAHI的保濕棒更在《禹英禑》播出後吸引網友熱搜。根據數據分析企業TDI所公布的資料顯示,第11集播出後,KAHI保濕棒的搜尋件數從8月2日的3,100筆飆漲至30,500筆,顯現該置入的成功。

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