貼圖跳出手機成現實地景 創作者擴大授權更圈粉

【巨大貼圖成地標3】

文|楊政勳
LINE貼圖是文博會的常客,今年「ㄇㄚˊ幾兔」在場內化身大玩偶,大批民眾駐足圍觀。(翻攝自台灣文博會臉書)

LINE貼圖攜手高雄市政府,串聯6名來自高雄的貼圖創作者,將貼圖角色「貓爪抓」「塔仔不正經」「無所事事小海豹」「ㄇㄚˊ幾兔」「豆卡頻道-茶包」「PP mini小小企鵝」打造成水上巨型氣球裝置,不僅成為愛河打卡新地標,還帶動地方觀光產值。LINE台灣貼圖暨創作者事業部資深總監呂苔君觀察,不少親子與長者到愛河畔觀賞巨型氣球,有助創作者拓展粉絲,「貼圖的消費者以年輕人居多,當它跳脫出手機走到現實的地景,可以擴張受眾。」

呂苔君透露,巨型氣球展示期間,她在愛河畔觀察遊客的反應,有兩位60、70歲的長輩來看氣球,其中一位向另一人說「那個是小企鵝耶,我幫你拍照。」 她笑說,原本預期活動可以拉動既有的粉絲群,沒想到可以擴散到淺層粉絲,「幫助本來對它不熟的人,開始對它有印象。」

「塔仔不正經」水上巨型氣球裝置。(LINE提供)
「豆卡頻道」裡的角色「茶包」化身愛神邱比特,漂浮在愛河灣。(LINE提供)

台灣知名原創貼圖「ㄇㄚˊ幾兔」作者YUKIJI表示,在愛河展示巨型氣球後,有更多廠商主動邀約合作,她強調,當初會投入活動是想讓外界看到台灣貼圖創作者的能量,希望未來有更多類似的授權機會,為貼圖市場注入活水。

LINE台灣貼圖暨創作者事業部資深總監呂苔君(右)與「ㄇㄚˊ幾兔」作者YUKIJI(左)。(LINE提供)

YUKIJI多年前就發展角色授權事業,除了琳瑯滿目的周邊商品,還曾與業者合作推出「ㄇㄚˊ幾兔主題餐廳」。她的策略是「雞蛋不要放在同一籃子」,目前IP授權衍生的商業所得,已接近販售貼圖的收入。

YUKIJI認為,從單純畫貼圖到把貼圖角色當成「品牌」經營,要顧慮的問題必須更全面,對於授權或商業合作案的原則,「除了本身有沒有興趣,也會考量合作廠商的形象;另外也會從消費者的角度出發,來看是不是真的喜歡這個商品。」

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