商業授權結合行銷曝光 她說台灣原創貼圖市場規模成型

【巨大貼圖成地標5】

文|楊政勳
LINE原創市集2019年率領台灣50位貼圖創作者在文博會擺設攤位,與粉絲近距離互動。(翻攝自LINE官網)

LINE自2019年跨入貼圖經紀,幫助創作者拓展角色授權事業,LINE台灣貼圖暨創作者事業部資深總監呂苔君表示,除了提供行銷曝光的資源,針對不同的貼圖角色,也會有不同的商業操作方法。

LINE貼圖與高雄市府合作,將6個台灣貼圖角色打造成水上巨型氣球裝置,在愛河成為打卡新地標,其中就有2個貼圖品牌「PP mini 小小企鵝」「豆卡頻道」為旗下經紀貼圖。

呂苔君以「PP mini 小小企鵝」為例,作者GG的貼圖表現力強烈,「不用靠文字,光看圖就知道要表達的情境,不受語言限制。」加上流暢的動態感,讓作品走紅,已創作逾50組貼圖,產量驚人。目前在經紀團隊協助下,除了授權廠商在台灣開設多間「PP mini 小小企鵝」實體快閃店,還將周邊商品上架至LINE的線上創作者商品館販售。由於GG未經營粉絲專頁,為增加社群曝光,由LINE原創市集開設官方帳號,目前已有13萬名用戶加入。

「PP mini小小企鵝」在全台設置多間實體快閃店,不少粉絲排隊購買周邊商品。(LINE提供)

LINE台灣創作者授權事業經紀人黃小菁指出,周邊商品及異業合作可延續IP影響力,「角色從虛擬跨到實體,會帶來更多溫度。」她舉例,PP mini 小小企鵝參與愛河巨型氣球合作案後,讓原本可能不熟悉這個角色的人,會想到貼圖曾在手機裡出現,「加深對IP的印象,就有機會帶動貼圖銷售。」

高雄市府與LINE貼圖共同推廣台灣原創角色,市長陳其邁手拿「PP mini小小企鵝」的娃娃在愛河前與巨型氣球拍照。(翻攝自陳其邁臉書)

呂苔君表示,台灣原創貼圖發展至今,逐步形成市場規模,帶來可觀產值,讓創作者有更多底氣,可以選擇合適的商業授權類型,「不是所有案子都接,如果與角色不夠切合,反而會傷害品牌。」由於貼圖與使用者的關係緊密,畫家長期經營下,用戶黏著度高,「10年前應該沒有人相信,本土原創角色可以形成產業,我覺得那條路已經漸漸浮現。」

鏡週刊訂閱制上線,讓有價的閱聽成就更多優質文章,並獻上無廣告的閱讀環境,讓您盡情享受15類會員專屬內容,誠摯邀請您 立即加入

更多內容,歡迎鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌