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2023.01.22 14:48 臺北時間

《LVMH Watch Week 2023》主編日誌之5:ZENITH真力時的 El Primero,是一個甜蜜的風險

ZENITH真力時在2023新加坡LVMH Watch Week上,發表DEFY Skyline鏤空版本,具備1/10秒小秒針的高振頻特色,但把小秒盤從原本的九點移到六點鐘的位置,在鏤空錶盤上的視覺感更為平衡,定價約NT$ 366,700。
ZENITH真力時在2023新加坡LVMH Watch Week上,發表DEFY Skyline鏤空版本,具備1/10秒小秒針的高振頻特色,但把小秒盤從原本的九點移到六點鐘的位置,在鏤空錶盤上的視覺感更為平衡,定價約NT$ 366,700。
品牌擁有一個超熱賣錶款,其銷售佔比遠遠大過其他系列,對品牌會不會反而是一種風險?這個問題見仁見智。而且,除非自己遇到了,不然也只是看別人銷售長紅羨慕嫉妒而已。
在錶壇,有資格必須處理這種「甜蜜的風險」的品牌其實不多。其一,是AP愛彼(皇家橡樹系列佔比超過90%);其二,則是ZENITH真力時(El Primero機芯錶款佔比超過90%)。這次在新加坡的LVMH Watch Week上,我們特別與執行長Julien Tornare,聊起這個話題。
ZENITH 真力時執行長 Julien Tornare 出席2023年LVMH Watch Week錶展。
擁有一枚傳奇的El Peimero機芯,對真力時來說到底是「強項」還是「弱點」?
這一個問題,真力時執行長Julien Tornare說,其實6年多前當他剛接手真力時的品牌經營之時,就曾被大老闆Jean-Claude Biver當面考過試。他說:「當時我回答,當然是強項,我們如此地幸運,也應該非常自豪,能夠擁有El Primero。但問題在於品牌力。El Primero太過有名了,而當時真力時的知名度則太弱。」
所以,Julien Tornare上任後,除了把El Primero機芯的名氣、故事,與業績號召能力,發揮到最大;另一個更重要的工作,就是提高ZENITH真力時的品牌知名度,讓她可以跟旗下最著名的「天下第一芯」El Primero計時碼錶機芯,平起平坐。
真力時 ZENITH Chronomaster Sport
從這個角度來看,真力時這幾年的新作品,邏輯就清楚了。二年前,真力時發表了搭載El Primero 3600機芯的Chronomaster Sport錶款,非常成功,一舉把真力時的錶款,拉升到也必須排隊才買得到的熱門程度。同時,El Primero機芯的傳奇故事,以及與勞力士迪通拿之間的血緣關係,也不斷再被提起;品牌行銷的手法,也變得時尚而多元。原來這一切,都是Julien Tornare所佈下的局。
20220228-ZENITH
去年,錶款重點轉移至Defy系列,發表Defy Skyline小三針錶款。有趣的是,此錶搭載的依然是El Primero 3600機芯,但把計時碼錶的結構拿掉,保留其5赫茲振頻與1/10秒高速小秒針特色(型號改為El Primero 3620)。此錶上市後銷售狀況與評價都非常好,我也很喜歡。但好奇的是,El Primero這枚傳奇計時碼錶機芯,拿掉它的計時結構之後,還可以叫它El Primero嗎?
ZENITH 真力時 Defy Skyline 專賣店限定款,41mm精鋼錶殼配金色星光表面,定價約NT$299,400。
Julien Tornare回答說:「可以,也不可以。端看你從哪一個角度看它。」
「我們的確拿掉了計時功能,但事實上我們保留了機芯的所有基礎結構,尤其是這枚機芯最重要的特色:高振頻。而這就是這枚機芯在歷史上最重要的特色,因為它是歷史上第一枚全整合式的高振頻自動上鏈計時碼錶機芯。當然,關於這個議題,我們可以在這裡辯論個幾小時。但從消費者的角度來看,有許多人他們因為El Primero機芯慕名而來,但他們未必會需要用到計時碼錶的功能。」
ZENITH Defy Skyline Skeleton(左二錶)擁有每10秒轉一圈的快速小秒針結構,與去年的小三針款(右錶)採用相同的El Primero 3620機芯,但為了讓鏤空面盤的視覺更加協調,將小秒針從9點移至6點,為此必須增加輪系並解決動力傳導的難題,相當費工。不過Defy Skyline外型充滿運動感,又有小秒針飛快旋轉運作的景色,是高階運動錶中最具賞玩價值的選擇。 功能:時、分指示;1/10秒小秒針 機芯:自動上鏈機芯 定價:約NT$366,700。
而這次在新加坡LVMH Watch Week上,真力時的最新重點,則在於Defy Skyline系列的全新延伸款:Defy Skyline鏤空錶款。此錶與去年的Defy Skyline小三針錶,使用了同一枚El Primero 3620機芯,也擁有1/10秒的快速小秒針結構。但是,小三針款的秒針位於9點鐘,鏤空款的卻移至6點鐘方位了。這是因為鏤空面盤上的線條繁雜眾多,必須要置中,才有更好的平衡感。為此,製錶師多設計一組輪系,來轉移小秒針位置,同時還必須考量動力損耗等諸多問題,著實費了不少功夫。
ZENITH Defy Skyline Skeleton 此錶擁有每10秒轉一圈的快速小秒針結構,與去年的小三針款採用相同的El Primero 3620機芯,但為了讓鏤空面盤的視覺更加協調,將小秒針從9點移至6點,為此必須增加輪系並解決動力傳導的難題,相當費工。不過Defy Skyline外型充滿運動感,又有小秒針飛快旋轉運作的景色,是高階運動錶中最具賞玩價值的選擇。 功能:時、分指示;1/10秒小秒針 機芯:自動上鏈機芯 定價:約NT$366,700。
在LVMH集團旗下,ZENITH真力時代表的是傳統鐘錶機芯工藝研發的發展面相。品牌旗下所有錶款,全部都搭載ZENITH廠內自行設計、自行生產的機芯,無一例外。執行長Julien Tornare說,最近這二年的錶款賣得非常好,很多人要他們趕緊增加產量。如果外購機芯,當然可以增加產量。但不行,他們所有錶款都搭載自製機芯,這是ZENITH給錶迷們的承諾。
而這也就是我認為,ZENITH真力時錶款的未來,叫人非常期待的理由了。(系列報導結束)
更新時間|2023.09.12 20:45 臺北時間

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