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2023.11.25 05:58 臺北時間

【娛樂透視】《Ozone夏日青春冒險》多元行銷 男團綜藝開拓偶像商機

林煥鈞(右起)、黃文廷、周子翔、周祖安、李哲言與林佳辰,隨團綜《Ozone夏日青春冒險》一同到香山濕地旅行。(寬想國際娛樂提供)
林煥鈞(右起)、黃文廷、周子翔、周祖安、李哲言與林佳辰,隨團綜《Ozone夏日青春冒險》一同到香山濕地旅行。(寬想國際娛樂提供)
台灣實境節目數量與類型不斷增加,台灣索尼音樂與寬想國際娛樂今年攜手合作,推出男團實境綜藝《Ozone夏日青春冒險》,在競爭激烈的娛樂市場搶攻粉絲經濟。
13集節目製作費3,000萬元,內容專為Ozone 6位團員量身打造,用遊戲闖關包裝青春成長核心,結合文創商品、短影音、應援活動等多元應用,擴展偶像商機。
由林佳辰、林煥鈞、黃文廷、周祖安、周子翔及李哲言6位團員合組的男團Ozone,去年自選秀實境節目《原子少年》脫穎而出,9月簽約台灣索尼音樂出道,陸續發行單曲、辦演唱會,今年更推出量身訂製的男團實境綜藝《Ozone夏日青春冒險》,10月獨家上架MyVideo至今蟬聯節目榜排行冠軍。
節目以3千萬元製作13集,由索尼音樂與寬想國際娛樂(以下簡稱寬想)共同出品。雙方因徐若瑄演唱實境綜藝《超級王牌棒球隊》片尾曲〈石中花〉開啟合作,索尼音樂華語總經理許惟援表示:「節目找來各領域拿過金牌的運動員學打棒球,努力過程及心境轉折很觸動人心,深刻感受製作團隊營造氛圍和捕捉情感的用心。」
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奧運舉重金牌選手許淑淨在《超級王牌棒球隊》跨領域學習打棒球。(巨宸製作提供)
寬想CEO陳美珊擅長戲劇製作,有《火星上的維納斯》《四分之3》等作品,3年前成立寬想,首度製作《超級王牌棒球隊》,結合運動比賽與行銷置入,吸引不少公司贊助,正籌備第二季。因她對打造團綜及培育娛樂圈新血有興趣,很快與索尼音樂達成製作《Ozone夏日青春冒險》的共識。
製作人章依婷分析:「台灣過往擅長製作game show,例如20年前5566的《少年特攻隊》紅遍東南亞。自從偶像培育出現斷層,台灣很久不見像韓國、中國大陸為偶像團體打造的團綜,現正是重新挑戰的時候。」
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節目外景團隊大陣仗赴全台7座城市錄影。(寬想國際娛樂提供)
去年底章依婷率團隊著手籌備,田調團員的興趣及對冒險的想像和期待,並隨Ozone赴韓國定裝、拍MV,觀察6人性格差異,彙整資料後再由編導團隊設計節目關卡、編排流程。
今年4月,Ozone分別前往新竹、台南、高雄、花蓮等7座城市,費時半年錄影,每集規劃2天1夜符合在地文化特色的闖關遊戲,團員分組挑戰,完成任務即可獲得獎勵。節目氣氛輕鬆歡樂,還能透過團員體驗外宿生活,窺見偶像真實面。
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節目曝光林佳辰(右)、李哲言(左)等6位團員睡姿及私下的一面。
章依婷指出:「韓國練習生出道前已相處多年,培養十足默契,Ozone卻是歷經3個月選秀快速組成,團綜經驗對他們非常寶貴,為完成任務須24小時共處、真誠面對彼此,一同成長建立友誼。」
她回憶首次試拍,6個男生互動仍嫌生疏,當下就決定調整拍攝方式,除了事前為Ozone上課,進行過場、走位等基礎名詞解說,透過播放團員早前參與其他節目的錄影片段,分析每人個性及定位,待正式拍攝時改以引導方式帶入情境。
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林煥鈞(左起)、李哲言、林佳辰、周祖安、周子翔戴上花頭套,挑戰由黃文廷扮射手的人體彈弓遊戲,過程趣味十足。(寬想國際娛樂提供)
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5名團員戴上花頭套,挑戰由黃文廷(圖左)扮射手的人體彈弓遊戲,過程趣味十足。(寬想國際娛樂提供)
導演組首要任務是撕掉他們的偶包,像林佳辰在第三集主動承認偶包裂開了。
製作團隊經過一連串耐心指引建立信任感,讓6位團員逐漸卸下心防。章依婷笑說:「導演組首要任務是撕掉他們的偶包,還好透過遊戲體驗真實生活,漸漸變得自然,像林佳辰在第三集主動承認偶包裂開了。」她直言現今偶像除顏值和才藝,還得接地氣、夠真實,才能吸引粉絲喜愛和討論。
以第三集〈X世代青春玩什麼?熱血大富翁爭霸戰開打!〉單元為例,團員赴台南十鼓文創園區闖關,怕高的周祖安、黃文廷與林佳辰面臨高空挑戰,鼓起勇氣克服恐懼,途中黃文廷意外落淚:「活了20年,才發現自己是膽小鬼。」讓粉絲心疼留言鼓勵。
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黃文廷(右)挑戰高空垂降設施意外落淚,同組的李哲言(左)在旁安慰鼓勵。(寬想國際娛樂提供)
首集完成後,團隊找來約50位、25至55歲的女性參與盲測,依回饋建議調整節奏、定調,再進行配樂、片頭尾動畫等後製,增加綜藝感。章依婷指出:「節目為給觀眾年輕、活潑的感受,一集單是音效點就有80幾個,對綜藝節目來說數量很大,平均每集後製至少花一個半月。」
節目授權MyVideo首播成績不俗,每週更新一集,不僅流量較前一週成長超過兩成,還結合獨家聯名商品、應援活動吸引觀眾付費訂閱。據MyVideo統計,節目播出後為平台帶入的新訂戶數,較播出前成長三成。
獨立製作公司製作節目同時,得花更多心思吸引產品置入,創造營收才能存活。
過程中,製作團隊收集大量素材製成短影音,透過YouTube、臉書、IG累積新媒體流量,目前IG REELS連續短影片瀏覽次數合計約200萬。陳美珊強調:「除非是賣給Netflix這類國際平台的獨播版權,否則像寬想這種獨立製作公司,製作好看的節目同時還得面對商業競爭的挑戰,得花更多心思吸引產品置入,創造營收才能存活。」
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林煥鈞(右起)、周祖安、李哲言背著節目限定聯名包趴趴走,嘗在地美食。(寬想國際娛樂提供)
例如,從前期完整策劃行銷宣傳,了解節目、平台、品牌多方需求,運用符合品牌屬性的素材曝光,投入行銷費用占總製作預算8至10%,吸引6家品牌置入。另外,結合形象人物「阿丸君」擔任節目「團寵」,推出LINE貼圖,打造人型公仔製成周邊商品,舉辦電影院千人售票首映會、收官應援活動等,增加收益。
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Ozone今年10月於國賓大戲院舉行千人首映會,節目為團員打造人型公仔,製成抱枕等周邊商品吸引粉絲。(寬想國際娛樂提供)
《Ozone夏日青春冒險》預計明年授權星馬、泰、印尼等市場播出,不但有助Ozone打開東南亞地區知名度,也加速陳美珊製作第二季,「系列團綜未來會有更寬廣的想像,團員可以拆解組合,或以不同主題、類型出現,不侷限現有架構,延伸IP做更多發展,創造價值。」
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實境出品人陳美珊(左)與團綜製作人章依婷(右)。

團綜製作人 章依婷

經歷:

  • 2023年 綜藝《Ozone夏日青春冒險》製作人
  • 2022年 綜藝《超級王牌棒球隊》商務統籌、舞台劇《婚內失戀》製作人
  • 2021年 電影《響徹雲霄》製作人,入圍金雞獎最佳兒童片
  • 2016年 電影《萌學園—尋找磐古》行銷統籌

實境出品人 陳美珊

經歷:

  • 2023年 綜藝《Ozone夏日青春冒險》出品人、戲劇《暗夜微光》編劇、製作人,入圍金鐘獎戲劇節目編劇獎
  • 2022年 綜藝《超級王牌棒球隊》出品人
  • 2021年 戲劇《火星上的維納斯》製作人
  • 2020年 創立寬想國際娛樂
  • 2016年 戲劇《明天一起去樂園》編劇、製作人,入圍金鐘獎戲劇節目編劇獎
  • 2005年 成立巨宸製作
更新時間|2023.11.25 05:59 臺北時間

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