一支冰賣天價！「雪糕界的愛馬仕」鍾薛高傳破產審查

曾被譽為「雪糕界愛馬仕」、因高價而爆紅的大陸網紅冰品品牌「鍾薛高」，近日傳出破產審查消息。根據《央視財經》與《澎湃新聞》等多家外媒報導，鍾薛高食品（上海）有限公司被申請破產，相關案件已由上海市第三中級人民法院受理。

案件公告顯示，申請破產的是上海臻料貿易有限公司，上海市楊浦區人民法院在執行案件中發現，鍾薛高已無法清償到期債務，且資產不足以清償全部債務。經債權人申請，法院已中止執行，並依法將案件移送至中級法院進行破產立案審查。鍾薛高及其股東若對破產立案有異議，應在通知送達之日起七日內向法院提交書面聲明並附相關證據材料。

鍾薛高創立於2018年3月，憑藉其獨特設計與高價定位迅速打響品牌，曾以單支售價高達人民幣66元（約新台幣288元）的「厄瓜多爾粉鑽雪糕」在市場引起轟動。2018年「雙十一」購物節期間，該款雪糕在15小時內售出2萬支，一度成為網路熱搜話題。然而，也正因其高價策略，引來不少消費者批評，有網友諷刺其為「雪糕刺客」，意指售價驚人、讓人防不勝防。

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鍾薛高自2022年起陷入一連串負面輿論風波，包含「雪糕火燒不化」事件引發食品安全質疑，加上經營危機浮現，使品牌聲譽大受打擊。近兩年雖嘗試調整產品結構與市場策略，但公司財務困境未見改善。

根據天眼查平台資訊，鍾薛高目前涉及78條司法案件，其中九成以上為被告身份，還有多達27條限制消費令。公司旗下有九筆股權遭凍結，凍結金額累計超過人民幣4000萬元（約新台幣1.75億元），涉及其多家全資子公司，此外，公司也爆出薪資延遲、員工大量離職及供應鏈斷裂等經營問題。不過針對破產申請事件，鍾薛高創辦人林盛尚未公開回應。

不少網友對鍾薛高的經營策略提出批評，認為其「將快消品當奢侈品賣」、「高價難以持久」是導致今日困局的主要原因。也有人指出，在當前消費降級趨勢下，鍾薛高式的「雪糕刺客」逐漸遭到市場淘汰，「刺客最終也只能變成過客。」