近年來，中國大陸手搖茶品牌進入韓國市場，在長期由咖啡主導的市場中站穩一席之地。業界指出，韓國消費者追求潮流與高品質，使這裡成為中國茶飲品牌拓展海外的重要試驗田，儘管幾年前的奶茶熱潮已逐漸退燒，但仍有新品牌持續搶進，也導致台灣品牌在當地門市大幅銳減。
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根據《韓國先鋒報》報導，擁有多家海外分店的台灣茶飲品牌「貢茶」在韓國已扎根多年，但近年門市數出現下滑，去年從901家降至898家。另一家曾引爆排隊熱潮的黑糖奶茶品牌「老虎堂」，門市更從2020年的52家縮減至今年9月的13家。業界分析，這與韓國咖啡連鎖店崛起、低價咖啡搶占市場有關，也顯示消費者對價格、便利性的考量逐漸優先於品牌來源。
中國品牌則積極搶攻韓國市場，「蜜雪冰城」自2022年進入首爾後主打親民價格，快速在學生聚集區開設10多家門市。「茶百道」則於2024年2月進軍首爾，短時間內拓展至18家分店，並透過本土化加盟策略吸引消費者。
另外，被稱為「茶界的星巴克」的霸王茶姬，也於今年快速擴展版圖。截至今年3月，霸王茶姬在全球已擁有6,700家門市，海外據點遍及美國、新加坡、馬來西亞與泰國。業界透露，霸王茶姬近期聘任韓國資深行銷主管擔任首席行銷官，並正與當地合作夥伴洽談合資計畫「Chagee Korea」，最快年底前上路。
然而，對於霸王茶姬與蜜雪冰城等品牌能否將初期熱度轉化為長期競爭力，業界高層指出，「這不僅取決於創新，更考驗能否快速因應市場變化，在依然由咖啡主導的市場中找到立足點。」
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