庫克最後一次WWDC！蘋果AI翻身戰正式開打

即將在週二凌晨登場的WWDC，是庫克最後一次以蘋果執行長身份主持的發表會，他擔任執行長15年間，蘋果市值成長超過10倍，不過蘋果的創新形象也在這段期間消失一大半。市場普遍預期，這場發表會將是蘋果在用戶終端AI戰略的關鍵一役。在蘋果執行長世代交替之際，這場眾所矚目的WWDC能否為蘋果開啟創新力的新篇章，外界正拭目以待。

蘋果過往的形象，是即便硬體技術不是走在時代最尖端，但憑藉著蘋果創辦人賈伯斯的偏執、對產品美感的追求，蘋果總是能透過軟、硬體整合與人機介面的優化，創造出最頂尖的使用者體驗，帶領蘋果走在創新的最前線，比如說，現在大家視為理所當然的智慧型手機螢幕多點觸控操作、APP生態，都是19年前賈伯斯時代的蘋果所定義。

相較之下，庫克上任後雖帶領蘋果成為藍牙耳機、智慧手錶的領頭羊，但兩者皆偏向周邊配件，旗艦級的系統核心仍是競爭激烈的智慧型手機。近年蘋果大多靠著「擠牙膏式」創新與強大生態系鞏固既有用戶，而非從對手陣營奪取新血。例如，消費者最容易有感的相機拍照、錄影，曾經傲視群雄的iPhone，拍出來的效果一開始是追不上三星，疫情至今已完全趕不上中國手機品牌業者，不論是遙遠舞台上的歌手、甚或只是天上的滿月，蘋果拍出來都是糊糊的一個亮點，而當三星與陸廠花了7年迭代，將折疊手機從一塊「磚頭」演進至輕薄時尚時，蘋果據傳才終於可能在今年底、明年初推出第一代折疊機。