請幾萬人免費聽爵士？這家金控連7年買單　「隱藏版財報」不只算稅　更養觀眾留掌聲

8月台北夜裡暑氣未散，幾萬人照樣擠進兩廳院廣場，不用買票就能聽上一晚爵士。舞台、燈光、樂手一樣都不能少，問題來了：觀眾不用掏錢，這一晚誰來買單？台新新光金控15日晚間再度冠名兩廳院夏日爵士戶外派對，這已是連續第7年投入。表面上贊助的是一場音樂會，背後其實是一筆橫跨品牌、藝文與ESG的長期投資。

你有沒有覺得很有意思，金融機構似乎特別愛跟藝文站在一起？原因其實不難理解。銀行、保險很難讓人產生浪漫聯想，利率、保單、信用卡再怎麼包裝，本質上仍是一堆數字與契約；但如果一家人在夏夜坐在兩廳院廣場，吹著晚風、聽上一晚爵士，一家金融品牌就可能跟這段生活記憶綁在一起。

台新做這件事，當然也不是今年才突然想到。台新銀行文化藝術基金會2001年成立，隔年創辦台新藝術獎，長期投入視覺、表演及跨領域藝術；兩廳院夏日爵士戶外派對則從2020年起由台新冠名，今年已連續第7年。這不是一次性的活動曝光，而是走了超過20年的藝文品牌工程。