生活中心／程正邦報導
主打原宿街頭風搶攻年輕客群 目標2030年全台展店20家
台灣平價服飾市場將迎來新一波日系浪潮！繼UNIQLO、GU與誠品生活引進的眾多日系品牌後，深受日本年輕人追捧的潮流品牌WEGO正式宣布進軍台灣市場。根據《日本經濟新聞》報導，WEGO海外首波展店計畫選定台灣與上海，首間門市預計於今年5月在台北西門町正式開幕。WEGO看好台灣消費者對東洋流行文化的高接受度，預計在2030年前達成全台20家門市的規模，展現強烈擴張野心。
選址西門町誠品生活武昌店 鎖定社群媒體潮流紅利
WEGO在台首間據點落腳於極具指標性的潮流戰區——西門町「誠品生活武昌店」4樓。品牌高層分析，台灣年輕族群長期關注日本街頭文化，且社群媒體（SNS）帶動的品牌擴散效應極強，西門町的客群結構與品牌定位高度契合。WEGO期望透過實體門市提供的獨特消費體驗，直接與台灣消費者對話。品牌觀察到，即便尚未正式登台，已有不少台灣民眾專程赴日掃貨，顯示市場潛力巨大。
重啟海外版圖布局 撤出香港後轉攻台海兩岸
WEGO的海外之路並非一帆風順。回顧其海外布局，品牌曾於2016年挑戰香港市場，但受到疫情與經營環境變化影響，已於2023年全面撤出。經過市場重新評估與戰略調整，WEGO將重心轉向消費力強韌且市場基礎穩固的台灣，並同步於上海設立旗艦店。此舉顯示品牌在重整旗鼓後，將台灣視為亞洲市場的戰略重心，未來將以穩紮穩打的實體展店模式深耕在地。
原宿文化結合美式元素 多樣化聯名激發話題
自1994年於大阪創立以來，WEGO以「原宿街頭風」為核心，融合美式復古與現代流行元素，打造出平價且極具個性的男女服飾。除了豐富的配件、包款與鞋類，WEGO最具競爭力的策略在於频繁與人氣藝人、偶像團體或知名IP合作推出聯名商品。這種結合娛樂文化與時尚的經營模式，預計將在台灣市場引發新一波排隊熱潮，挑戰UNIQLO與GU在台灣平價服飾市場的壟斷地位。
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