國際中心／綜合報導
日本觀光廳於2026年4月15日公布，2026年首季訪日外國旅客消費總額達2兆3378億日圓。其中台灣旅客展現驚人購買力，以3884億日圓（約新台幣822億元）奪下全球冠軍。反觀中國旅客受政策影響，消費額慘遭腰斬跌至第三。
日本跨境觀光市場格局出現重大洗牌。根據日本觀光廳最新發布的「入境旅客消費動向調查」，2026年1月至3月間，外國遊客在日本境內的消費總額推估為2兆3378億日圓。在全球客源中，台灣旅客以3884億日圓（約新台幣822億元）的驚人貢獻度躍居第一，消費額較去年同期大幅成長22.5%。
這份數據顯示，各國旅客消費實力排名依序為台灣、韓國（3182億日圓）、中國（2715億日圓）、美國（2592億日圓）及香港（1482億日圓）。值得注意的是，2025年同期曾以5478億日圓（約新台幣1160億元）霸榜的中國旅客，在中國政府呼籲「減少赴日旅遊」的影響下，今年消費額大幅縮水逾50%，排名也從冠軍滑落至第三位。
儘管中國市場出現缺口，但在多國強勁成長帶動下，整體消費總額仍比去年增加2.5%。其中，越南旅客消費額暴增71.3%，德國及英國也分別成長59.6%與46.9%，成功填補了中國遊客減少的空缺。
在人均消費表現上，雖然整體平均為22萬1000日圓（約新台幣4.7萬元），但歐洲與澳洲旅客顯得更有「含金量」。法國旅客以人均40萬7759日圓（約新台幣8.6萬元）居冠，主因在於其平均停留天數長達24.4晚，展現深度的長天數（Long Stay）旅遊型態；而中國旅客的人均消費則為25萬9120日圓（約新台幣5.5萬元）。
針對支出項目分析，旅客花費最多的首位是「住宿費」（占比36.7%），其次為「購物費」（25.2%）及「餐飲費」（22.9%）。這項統計顯示，日本觀光市場正逐漸擺脫對單一客源的依賴，轉向多元化發展。
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