記者李鴻典／台北報導
我國媒體永續領域又取得重大突破！電通行銷傳播集團（dentsu）今（16）日宣布，繼 2024 年取得全球首張「數位廣告碳足跡認證」後，今年再度獲得 BSI（英國標準協會）頒發 ISO 14067 電視廣告碳足跡查核聲明書。
這是電通集團聯合中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會( 簡稱衛星公會 )及旗下會員，提供在地數據，依循國際媒體永續框架標準，在本地完成電視廣告碳足跡盤查，最後由 BSI 完成查證頒發「全球首張電視廣告碳足跡證書」。
電通將碳盤查從數位延展至電視媒體，建構完整的媒體碳效率衡量標準，未來更將提供相關解決方案，以協助品牌客戶實現永續減碳行動。
電通集團攜手衛星公會與電視媒體夥伴，領先接軌國際永續標準，創全球第一里程碑
面對氣候變遷與企業減碳壓力，廣告投放帶來的碳排量逐漸成為品牌主衡量範疇三重要來源之一。電通媒體專業服務暨貝立德執行長盧炳勳表示：「電通不是為追趕趨勢而是為了服務客戶，致力於及早布局媒體廣告碳足跡的產業標準，並與電視媒體夥伴攜手合作以創造影響力。我們相信真正的創新，必須來自具體行動與科學數據。此次我們取得全球首張電視廣告碳足跡證書，要特別感謝衛星公會與旗下會員的大力支持，提供台灣在地數據，讓產業一起接軌國際永續標準。透過科學量化與全球方法學，我們一起攜手將碳排轉化為可管理的數據，未來更將協助品牌客戶，逐步於媒體投放領域中，實現可衡量成效的永續減碳行動。」
針對這次的合作成果，衛星公會理事長張榮華表示：「衛星公會常年關注國際趨勢與市場需求，我們觀察到減碳是許多企業永續策略重要的一環。我們很榮幸能與行銷傳播產業領導者電通集團，攜手合作並歷時年餘成功串聯公會會員共同參與，讓台灣電視產業對齊國際永續標準，創下全球第一的里程碑。長久以來，電視一直是最具投放效果與效率的媒體，能瞬間覆蓋數百萬觀眾，協助企業建立品牌知名度與信任度。面對未來碳有價時代，我們深信電視在廣泛接觸優勢之下，再輔以業界齊心優化投放環節與攜手低碳轉型，勢必將打造更具競爭力的媒體碳效率，成為企業品牌主最佳的永續媒體選擇。」
精準計算完整碳足跡， 建立在地化電視廣告碳排計算模型
這次廣告投放碳足跡方法學 dentsu MCC（dentsu Media Carbon Calculator），具備高度的專業前瞻性，以電通全球開發的標準為基礎，對應國際最新廣告淨零聯盟 Ad Net Zero 的國際標準，並應用全球媒體永續發展框架 GMSF 方法學（Global Media Sustainability Framework），具有一定的產業權威性。
更重要的是台灣在地產業鏈全面協作，特別是衛星公會的大力協助下，串聯電視頻道與系統端夥伴共同參與。各方夥伴提供播送設備能耗、訊號傳輸與終端收視相關數據，讓電通得以建立符合台灣媒體環境的實際碳排計算模型，並精準計算一支電視廣告從製作後傳輸、衛星訊號發送至家庭端收視的完整碳足跡。此次的產業合作展現了台灣媒體產業於永續議題的高度共識與行動力，最終更在全球永續認證創造第一的佳績。
媒體碳效率將成為行銷產業下一個競爭指標 電通推動品牌邁向低碳高效的新世代行銷
從獲得 BSI 全球首張「數位廣告碳足跡認證」，到此次全球首張「電視廣告碳足跡查證」，電通強調這不只是回應趨勢，而是走在市場之前，為客戶需求搶先布局，為產業建立可依循標準。透過創新發揮實質影響力，未來將持續串聯媒體生態圈，攜手推動永續行銷與產業升級。
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