記者簡浩正／台北報導
近年電視上可看到滿滿的保健食品廣告，為杜絕食品廣告亂象，食藥署近日發布食品廣告合規輔導指引，業者即使以暗示、諧音或錯別字等方式宣傳或業配，也可能被認定違規，若涉及宣稱醫療效能，最高可處新台幣500萬元罰鍰。
衛福部食品藥物管理署5月19日公告「食品廣告合規輔導指引」，將常見違規態樣以原則說明及案例解析方式說明，並提供合規判斷流程圖，協助食品業者、廣告代理商及行銷相關從業人員，具體可操作之判斷邏輯與調整方向，以利於廣告製作初期即自我檢視，降低違規風險， 保障消費者權益與健康安全，並促進廣告市場秩序之健全發展。
食藥署企劃及科技管理組組長鄭維智表示，食藥署近年來查獲到的違規食品廣告占比極高，所以才決定公告新的「食品廣告合規輔導指引」，希望採取正面、輔導的方式，用歷年的案例說明，讓業者知道如何去符合法規的要求，別再輕易觸碰到涉及宣稱醫療效能的紅線。
根據指引內容，即使未明確提及疾病名稱，以「三高」、「血濁」、「肝火」等社會通俗用語描述身體狀況，再搭配圖像或動畫呈現身體改善、血管變順暢等意象，也可能被認定具有暗示療效風險。此外，以「管路」影射血管，或用「壞東西」代指病毒、癌細胞等方式，同樣屬高風險廣告表現。
食藥署說，指引屬於行政輔導性質 ，旨在提供業者自主管理參考，所列案例及詞句均為 「例示」 而非負面表列 ，實際是否違規仍須依個案實質認定。若食品廣告經衛生機關判定涉及不實、誇張或易生誤解，可依「食品安全衛生管理法」處4萬元至400萬元罰鍰；若涉及宣稱醫療效能，則可處60萬元至500萬元罰鍰，並得按次處罰、命停業或廢止登記。
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